大众传播学第六章讲解.ppt

赫斯特——“公民凯恩” 　　　报业大王凯恩孤独地在巨宅逝世，临死前的唯一遗言是：Rosebud（玫瑰花蕾） 　　　一名记者对此感到好奇。为探究其生前的真实面貌，他想通过凯恩生前的友人、工作伙伴以及前妻的口中来逐渐拼凑出这位典型的美国成功人士不为外界所知的一生，可到最后仍无法拼出一个结果来。 六、英国的“黄色新闻”现象－－北岩及其《每日邮报》 　　以简明的形式，将影响每个人生活变化的征兆、科学发明、技术革新以及国际事务变化的趋势及其深刻的原因提供给读者，开阔读者视野、完整了解社会、掌握世界变化． 生平简介 　　　艾尔费雷德·哈姆斯沃斯，又名北岩爵士，１８６５年出生于律师家庭，１７岁开始，陆续当记者、编辑，并自己创办多种刊物和杂志，尤其是成功的创办综合性刊物《回答》，为他积累了办报的经验和资金．１８９６年，他出资创办《每日邮报》。 报纸定位 读者对象 英国社会的中产阶级、尤其是企业界人士；其次是广大劳工和妇女，尤其是工人。报纸的口号是：“这是忙人的报纸，这是穷人的报纸” 报纸内容 报纸的版面上有广告、国内新闻、世界报刊摘要、短社论、法院新闻、妇女园地、科技发明等等．在写作上，他的新闻原则是：简洁、解释、清晰，北岩主张文字简洁、短小易读、标题生动。 2011年受众媒介接触习惯的主要变化 五、跨媒体接触趋势? 1.受众从电视流向互联网 35岁以下青年成为流动主力 从受众媒介接触时间来看，受众对电视的接触时间逐年下滑，而对互联网的接触时间逐年上升。这一现象表明，互联网不仅争夺着传统电视媒体的受众数量，而且也越来越多地侵占着受众看电视的时间。 2011年受众媒介接触习惯的主要变化 2.电视独占受众下降，台网重叠受众比例攀升 随着大量受众从电视流向网络，造成电视独占受众越来越少，与互联网的重叠受众越来越多。通过电视和互联网的受众的重叠独占分析可以看出，电视的独占受众已从2003年的79.6%下降至2011年的47.9%，而台网复合受众则在9年间上升了3倍，至2011年已基本接近电视独占受众比例。 2011年受众媒介接触习惯的主要变化 3.互联网对35岁以下年轻群体的独占比例大幅攀升?? 从细分人群的媒介接触看，中老年人群对电视的接触行为相对稳定，而35岁以下年轻群体对电视的接触行为发生明显变化，接触电视的比例大幅减少，而接触互联网的比例大幅上升，形成在电视与互联网之间大转移的主力。从数据来看，2011年，互联网的独占受众中，35岁以下受众比例达到73.2%，在与电视的重叠受众中，35岁以下青年群体的比例达到53.6%。 2011年受众媒介接触习惯的主要变化 4.青少年群体对电视的接触比例也有下降，网络受众趋向全民化? ?数据显示，电视对于15~24岁青少年人群的吸引力明显减弱，该人群电视受众占比从2005年的23.7%下降至2011年的10.2%；而互联网受众在各年龄段人群中的覆盖则渐趋平衡，较之2005年时主要集中于青少年人群的状况发生了极大变化。 1 点击此处添加标题 2 点击此处添加标题 3 点击此处添加标题 4 点击此处添加标题 5 点击此处添加标题 免费提供 单击此处添加文字说明单击此处添加文字说明 单击此处添加文字说明单击此处添加文字说明 单击此处添加文字说明单击此处添加文字说明 单击此处添加文字说明单击此处添加文字说明 免费提供 免费提供 第十一章 大众报刊的崛起----黄色新闻的泛滥 　 本章应掌握： 一、大众报刊的定义 二、大众报刊与商业报刊的区别 三、大众报刊诞生的背景原因 四、大众报刊的代表：普利策 五、赫斯特与黄色新闻 六、英国的黄色新闻现象 一、大众报刊的定义 是１９世纪末与２０世纪初兴起的以大批量发行和大规模读者为主要特征的报刊，注重刊登新闻、尤其是广告，发行量以百万计算，新闻事业从此成为大众传播事业，并开始进入千千万万普通民众的生活。 政党政论报刊 廉价（商业）报刊 大众化报刊 “旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家” 19世纪报刊的三次历史飞跃： 18世纪中后期 19世纪上半叶 19世纪末叶 掌握 二、大众报刊与商业报刊的区别　　　　　　　　　（掌握） 商业报刊特征 1、标榜独立，主张报纸应对公众负责而不是对政党或政府负责 2、注重新闻（真假新闻、黄色新闻、政论新闻、探险新闻等等） ３、发行量约为几十万份 ４、把“观点纸”变为“新闻纸” 大众报刊特征 １、主张报纸应对公众负责 ２、注重刊登新闻，尤其是黄色新闻 ３、发行量以百万计算 ４、把“新闻纸”几乎变为“广告纸” 三、西方大众报刊诞生的社会背景　　　　　　　　（了解） 政治民主 舆论自由 　到19世纪末，伴随西方资产阶级民主民族革命，西方各国普遍确立了不同类型的资本主义制度,伴随的资本主义经济扩张的