第六章品牌策划品牌管理摘要.ppt

第六章 品牌策划 学习目标 在本章中，需理解品牌的内涵及其分类掌握如何通过营销策划来塑造品牌和发展品牌。其中对品牌定位、品牌名称及品牌标志设计和品牌化策略的运用需有较为全面的把握。 品牌是向消费者传递一种信息 6.1品牌策划概要 品牌分类 （1）大众品牌与贵族品牌 （2）功能性品牌、情感性品牌与体验性品牌 （3）产品品牌与共有品牌 （4）厂家品牌与商家品牌 品牌定位决策程序 品牌LOGO设计的四大原则 1.富于个性，新颖独特 2.简练明朗，通俗易记 3.符合美学原理 4.与品牌特征和品牌名称有一定关联 4）代言人推广策略 （1）关于代言人的选择 ① 要围绕品牌个性选择代言人。 ② 不选用颇有争议的代言人。 ③ 企业代言人的选择，并不一定非得用名流，又是也可以用凡人。 ④ 可以将运用品牌的卡通形象作为代言人。 （2）代言人关系的维护 ①对代言人的使用不能仅仅停留在广告模特的身份上，而应当让代言人参与品牌提升的整个环节，参与各种大型的推广活动。 ②不宜频繁更换代言人。 ③代言人的专有性， 即在合同期内，代言人不能为别的产品做代言，至少不能为同一类产品的多个品牌代言，一旦违背原则，其代言品牌在消费者中的品牌形象就会受到稀释大打折扣。 6.3.2 品牌的延伸 1）品牌延伸的原则 （1）产品与品牌定位的一致性原则 （2）延伸产品采取的分销渠道模式向相