美国苹果公司财务报表重点.ppt

Apple 概况 史蒂夫·乔布斯 “苹果”电脑的创始人之一 1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章； 1997年成为《时代周刊》的封面人物； 2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO。 乔布斯与Apple 1976年，苹果公司成立 1980年，苹果股票上市，并获巨大成功 1985年，乔布斯离开Apple 1986年，创建Next电脑公司， 收购Pixar电脑动画工作室 乔布斯与Apple 1995年，皮克斯（ Pixar ）股票上市 1995年，《玩具总动员》在全美上映 乔布斯坐拥10亿美金的身价 1996年，苹果收购Next公司 1997年，乔布斯再次成为苹果CEO 苹果的精神领袖 他是一个美国式的英雄，几经起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人与海》中说到的，一个人可以被毁灭，但不能被打倒。 硬件产品 智能手机：iPhone 笔记型电脑：PowerBook、iBook、MacBook、MacBook Pro、MacBook Air 桌上型电脑：Mac Pro、iMac 小型桌面电脑：Mac mini 平板型电脑：iPad、iPad mini 个人数位音乐播放器：iPod classic、iPod、iPod nano、iPod shuffle、iPod mini、iPod Hi-Fi、iPod touch 显示器：Apple Cinema Display（27英寸）、Apple Thunderbolt Display（27英寸） 服务器：Mac Pro server、Mac mini server 电脑视讯配件：iSight（Webcam） 网络连结设备：AirPort Extreme（54Mbps 802.11g base station） 家庭视听网络连结器：Apple TV 苹果公司的电脑产品已从2006年全面采用英特尔处理器，但iPad和iPhone等iOS移动设备则采用苹果公司自行设计的A系列ARM SoC处理器（如Apple A6）。 锐意进取的十年 苹果不是个人电脑的发明者，却是个人电脑革命的引爆者；苹果也不是数字音乐播放器的发明者，却是数字播放器一统江湖的领先者。 　　在个人电脑行业，微软与英特尔的“邪恶”组合，曾经使得在专有技术道路上走到黑的苹果公司陷入困境。血的教训让乔布斯警醒。1997年，乔布斯重新执掌苹果后，果断带领苹果从一家技术创新公司，转变为一家消费类电子产品公司。苹果无须创造技术和市场，而只需将技术产品大规模转化为消费品，就可以领得先机。乔布斯掌控的正是市场化的力量。 　　在乔布斯身为临时总裁参与的第一次高层会议上，满脸胡子的他穿着短裤和运动鞋坐在一张转椅上。当时，乔布斯缓缓转动椅子，问他的那些“囚徒”：“告诉我哪儿出了问题？”没有人敢正视他的眼睛。乔布斯旋即暴跳如雷：“是产品！那么，产品又出了什么问题？”之后，乔布斯又咆哮道：“是他妈的产品！产品一点也不性感！” Apple 产品系列--iPhone Apple 产品系列--Mac 产品特点 Fashion(艺术性) Luxurious(奢侈) Technology(科技含量) Dream(致命诱惑) 单纯从产品系列看，Apple公司与HP Dell Nokia等消费类电子公司太多的差异。 为什么Apple能把无差异的日用消费电子产品变成像艺术一样的奢侈品，让全世界的消费者为之心动呢？答案就是创新，对完美的苛求。 在信息时代，苹果是炫、酷的代名词。 公司管理 公司领导层 史蒂夫·乔布斯.前董事长和CEO，联合创始人之一 阿瑟·莱文森.苹果公司现任CEO：蒂姆·库克 ，现任董事长（2014年） 蒂姆·库克（Timothy D. Cook），现任首席执行官（CEO）（2014年） 彼得·奥本海默（高级副总裁兼CFO） Philip W. Schiller（营销高级副总裁） Jonathan Ive（工业设计副总裁） 历任首席执行官 1977年-1981年：迈克尔·史葛 1981年-1983年：迈克·马库拉 1983年-1993年：约翰·斯库利 1993年-1996年：迈克尔·德勒 1996年-1997年：Gil Amelio 1997年-2011年：史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs） 2011年-今：蒂姆·库克（Timothy D. Cook） 首席设计官 2015年5月25日，苹果设计大师乔纳森·艾维（Jony Ive）被晋升为首席设计官，这个职位是苹果最新设立的。 SWTO分析 优势 苹果的品牌知名度和美誉度非常高。产品质量好，有高档产品形象，可以说没有人怀疑苹果产品的品质。因为从产品设计，原料采购，