MG汽车广告电台投放计划解析.pptVIP

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2016-05-04 发布于湖北
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MG汽车广告电台投放计划解析.ppt

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2014年3月FM101.1《我要买车》 MG GS投放宣传方案目录活动概述渠道推荐经销商配合排期效果预期活动背景说明由于年后西安整体汽车市场环境淡化，MG品牌关注度下降，线索量较少。在GS上市之际，通过本次宣传投放吸引客户，增加曝光度，提升MG牌的知名度，扩大新车型曝光度。提高集客质量，促成成交。并结合线下活动，加大新车型上市宣传工作。活动目目的为了提升品牌认知度，做好新车型上市宣传、提升进店量、推动销量。通过与FM101.1线上宣传、招募客户，结合线下试驾活动，宣传品牌的同时吸引客户到店促成销售。项目简介活动名称：“刷新传奇魅力绽放 ”MG 锐腾试驾品鉴会投放时间： 2015年3月31日-4月12日活动时间：活动地点：项目简介 FM101.1介绍 FM101.1陕西秦腔广播西安乱弹陕西秦腔广播西安乱弹由陕西广播产业集团与陕西文化产业投资控股有限公司共同建设，是一座具有现代传媒理念的广播频率，是我省首档以西安方言为主播语言的人文综合类电台，以打造出一个以西安方言为主要播音方式，表现秦地的古典情怀、现代精神和多样生活的人文电台为目标。FM101.1西安乱弹广播采用更符合本地情况的本土化电台的的节目运行结构，节目安排充分符合时段锁定的目标受众，具有层次分明、结构清晰的节目阶梯群：早中晚品牌节目《快乐早点到》、《天天向上》、《星星乐道》、《啸声雷语》、《爱到101》、《吃在西安》、《有医说一》；本地化节目《长安大讲堂》《神谝长安》《疯狂陕西话》；创新节目《张弛有道》。节目结构总体偏重于方言类节目、漫谈类节目、人文类节目和服务类节目，并用18档快捷固定路况播报和近50档随机路况播报串起全天节目整体，能够满足各类人群的收听需求。渠道推荐项目计划渠道推荐渠道推荐渠道推荐汽车网站硬广、软文微博刷屏微信报名自主宣传经销商配合经销商配合排期以上为一周的宣传周期计划做两周合计XXXX元项目预计目标报名客户数（人） 60批到店客户数（人） 45 H级 25 意向客户数（人） A级 15 B级 10 现场订单数（人） 15 效果预期谢谢