GO平安GO快乐迎圣诞万人倒计时解析.pptVIP

Page * Page * CONFIDENTIAL PROPRIETARY This material is confidential and proprietary to HuiCong DB Market Research and may not be reproduced, published or disclosed to others without the express authorization of DB HuiCong. -*- -*- -*- -*- -*- -*- 呈 送：新源乐汇城购物中心 提 交：石家庄广策文化传播有限公司 时 间：2012年10月 GO平安，GO快乐 迎圣诞万人倒计时整合营销方案 目 录 第三部分 平安夜节目PK赛及平安夜活动 第一部分 整合营销的策划背景与目标 第二部分 启动仪式活动策划 第四部分 媒体整合营销计划 整合营销的策划背景（1/2） 背景 圣诞与西方文化 随着中国与国际接轨，以圣诞节为代表的西方节日文化已经成为当下年轻人的自娱自乐与个性释放，越发的流行起来。 线下与整合营销 线下活动在整合营销中占据越来越重要的角色，他是整个线上宣传的触发器。 传播与自媒体 进入新媒体时代，传媒既是传播者，也是受众； 既属于高端的，同时又属于草根的。 草根与娱乐文化 草根的既是民族的，也是世界的，更是流行的。2012年更是一个地地道道的草根年。 整合营销策划的目标 建立乐汇城时尚品牌文化 打造石家庄史上最牛的圣诞 建立乐汇城时尚文化 为乐汇城积聚人气 进一步深化乐汇城在消费者心目中的形象 促进以圣诞为代表的各节点的销售 打造年轻激情的定位 借助迎圣诞万人倒计时形成线下启动仪式、节目评选、圣诞狂欢，线上报纸、广播、网站整体互动的整合营销。 近期目标 长期目标 目 录 第三部分 平安夜节目PK赛及平安夜活动 第一部分 整合营销的策划背景与目标 第二部分 启动仪式活动策划 第四部分 媒体整合营销计划 启动仪式活动概述 GO平安，GO快乐 迎圣诞万人倒计时 时间地点 核心环节 活动参与者 2012年11月11日 18:00—19:30 乐汇城F1共享空间 1、对艺术精英PK赛信息进行广泛告知。 2、对堪称石家庄史上最牛的圣诞树进行亮灯仪式。 3、迎圣诞万人倒计时VIP赠发开始。 平安夜节目选拔启动 圣诞树亮灯仪式 万人倒计时招募发布 主办方领导 邀约嘉宾 现场观众 约计200人 目的 概况 —— 主持人宣布不夜传奇圣诞万人倒计时VIP招募开始 石家庄最佳女歌手 女歌手李志宇倾情演出 19:45—19:55 震撼音乐、灯光秀 圣诞树亮灯仪式 20:00—20:05 启动音乐、电喷礼花 平安狂欢夜精英节目选拔赛事启动 19:55—20:00 活动结束 字里行间乐队演奏 水鼓舞表演 主持人开场 来宾签到（礼仪凭试驾胸牌发放礼品） 流 程 时 间 细节安排 19:00—19:30 大屏幕播放 19:30—19:35 介绍领导与来宾 19:35—19:45 Star打击乐团 20:05—20:20 石家庄最具名气乐队 20:30 —— 活动流程 超级音乐汇启动仪式 环节白描：启动嘉宾（2—4位）触摸水晶球，水晶球显示“乐汇城超级音乐汇正式启动”字样，灯光闪烁、电喷礼花齐鸣。 创意阐释：利用幕布遮盖圣诞树，增加圣诞树的神秘感，揭幕时，黄金幕布在控制器的控制下一触即发，瞬间倾斜，圣诞树出现在人们面前，镶嵌在树身的全部灯光同时亮起，璀璨夺目，室外配合灯光，遥相辉映，惊艳全场。 创意指数：★ ★ ★ ★ 可行指数：★ ★ ★ ★ ★ 活动亮点 圣诞树亮灯仪式 环节白描：揭幕嘉宾一同上台，倒数54321，同时触动亮灯控制器道具，圣诞树亮灯，在圣诞树旁边的logo灯等灯光设计旋绕与乐汇城主体楼及圣诞树。 创意阐释：触动亮灯控制器，镶嵌在树身的全部灯光同时亮起，璀璨夺目，室外配合灯光相应成辉，惊艳全场。 创意指数：★ ★ ★ ★ 震撼指数：★ ★ ★ ★ 可行指数：★ ★ ★ 活动亮点 目 录 第三部分 平安夜节目PK赛及平安夜活动 第一部分 整合营销的策划背景与目标 第二部分 启动仪式活动策划 第四部分 媒体整合营销计划 Step1:平安夜精彩节目PK赛(1/3) PK赛关键点设置 精英PK台 支持者抽奖 物质激励 观众评审团 筛选石家庄4所高校，河北传媒学院，河北艺术职业学院、河北影视艺术学院、河北师范大学组成4个精英PK团，分初赛、复赛进行挑战。 除现场5名专业评委外，在高校展开宣传。在高校招募100名现 场观众评审。 现场投票 比赛活动现场设置观众投票箱，