第2章旅游策划原则和技巧教案分析.ppt

旅 游 策 划 理 论 与 实 务 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 导 入 案 例 “上海山水画”的横空出世 2010年上海迎接世博会期间，在全市范围内组织了“上海新八景”的海选活动，最终诞生了上海新八景(又称沪上新八景)，分别为外滩晨钟(外滩区域)、豫园雅韵(豫园旅游区)、摩天览胜(陆家嘴区域)、旧里新辉(石库门建筑群区域)、十里霓虹(南京路)、佘山拾翠(佘山旅游度假区)、枫泾寻画(枫泾古镇)和淀湖环秀(环淀山湖旅游区)。 “上海山水画”的横空出世 上海郊区入选的仅有3处即“佘山拾翠”、“淀湖环秀”、“枫泾寻画”，分别属于上海的3个郊区——松江区、青浦区和金山区。但由于上海都市旅游的核心区主要集中在中心城区和浦东陆家嘴地区，所以3区旅游业很难在国内外旅游市场上获得上海市级层面的形象与效果。3个地区的旅游管理部门经过深入思考，创意开发出三区联动发展的“上海山水画”产品——把松江的佘山、青浦的淀山湖和金山的农民画组合在一个旅游产品里，形成上海郊区精华景观的有机组合。 “上海山水画”一经推出即被上海市旅游局确定为2011年上海后世博时期主推的旅游产品之一。松江、青浦和金山3个区经过战略审视、综合集成、联动优化，其旅游传播效果、游客接待数量、区域战略地位等由此都得到有效提高。 “上海山水画”的横空出世 由案例引发的思考 旅游策划作为一种明显体现人的主观能动性、积极认识并运用旅游发展规律的自觉实践，是一种具有高度的创造性、创意性和创新性的复杂活动。从本质上讲，它并没有固定的套路与方法，需要在旅游产业、旅游企业实际的运行环境和运营过程中，根据支撑资源与约束条件，进行符合当时当地实际情况的、具有高度针对性的思考与谋划。 第2章　旅游策划的原则和技巧 2.1 旅游策划的基本原则 2.1.1 差异创新性原则 （1）本质内涵 “异”就是不同点、特殊点。一个好的旅游策划，一定要在名字、形式、理念和内容上有自己的特殊性与难以模仿性。差异创新性的内涵就在于通过创造性思维、创意性组合与嫁接，针对旅游运营现状，提出具有鲜明特色、个性特征的旅游策划方略。 2.1.1 差异创新性原则 （2）策划要求 一是要求旅游策划者拥有超人的智慧与独特的眼光，施展、投入丰富的想象力、好奇心与探索精神，具有标新立异的冒险精神与独辟蹊径的巨大勇气。 二是要培养旅游创意的能力。旅游策划拒绝平庸，通过追求其创意的独特性、原创性，避免和他人策划的雷同或形似。 从“五岳独秀”到“中华寿岳” 南岳衡山是老牌景区，自古有“五岳独秀”的美誉。在激烈的市场竞争中，如何使老品牌焕发出新活力是一个关键问题。通过市场分析，南岳衡山的市场对象主要是珠三角和港澳地区，这里的旅游者普遍有追求健康长寿的诉求。而衡山称为“寿岳”由来已久。结合南岳衡山寿文化源远流长的特征，根据其拥有的适合养生健身、益寿延年的自然条件，衡山在品牌上进行了大胆创新，重新定位为“中华寿岳”，打出了“中华寿岳，天下独寿”这张牌，大做寿文化文章，从而在名山竞争中占据主动。 2.1.2 目标指向性原则 （1）本质内涵 旅游策划工作指向性很强，始终具有明确的目标与主题，始终围绕“发现价值、表达与传递价值、提升价值”的主线展开策划工作，以确保旅游策划产生应有的效益——对旅游产业、企业实际发展的指导与支撑。遵循目标指向性原则有利于集中优势资源发现、破解发展中的核心难题，取得事半功倍的实际效果。 2.1.2 目标指向性原则 （2）策划要求 一是解决实际问题、追求实际效益的意识突出，目的明确。 二是毫不偏离主题、主线，紧追不舍，主题性突出。 2.1.3 操作可行性原则 （1）本质内涵 实践是检验真理的唯一标准，任何一个策划在本质上都是一种构想，无论其看起来多么完善，但在实施的过程中可能会存在各种阻碍，甚至是半途而废。旅游策划必须考虑经济上、环境上和技术上的可行性与可实施性。操作可行性是区分旅游策划质量高低最为基础性的一个门槛条件。 2.1.3 操作可行性原则 （2）策划要求 一要对旅游策划在“旅游决策体系—辅助支持体系—旅游经营体系”中的位置与功能有清醒的认识与把握，这是保证操作可行性的基本前提。 二要有保障操作可行性的具体手段与方法。 古城更新——旅游与商业激活城市能量 开封是一个传统历史文化富集的古都，但传统观光型旅游已难以承担起展示城市整体形象、塑造新型城市功能、推动城市有机更新的重任。长1.9公里、面积达1247亩的开封水系二期项目被寄予厚望——承担起复兴开封传统文化、“重塑开封城市灵魂”、引领开封旅游由传统观光型向休闲度假型转变的重要使命。 总体策划思路：水系二期开发将以旅游吸引物为先导，融文化演绎、历史景观、休闲商业、特色居住等功能为