超市推广研究解析.docVIP

目录 实施背景分析 城市简介·······································2 人口构成·······································2 国民经济生产总值·······························3 固定资产投资···································3 居民生活水平···································3 消费能力·······································4 消费者分析 2.1调查背景········································5 2.2调查目的········································5 2.3调查范围与方法··································6 2.4调查结果分析····································7 2.5结论············································9 平台线上线下推广 3.1线上推广········································15 3.2线下推广········································15 3.3新媒体营销······································17 3.4营销方案········································18 宏观经济发展 城市简介 嘉峪关，东经98°17′、北纬39°47′，在甘肃嘉峪关市向西5公里处，位于嘉峪关最狭窄的山谷中部。是明长城西端的第一重关，也是古代“丝绸之路”的交通要塞，是明代万里长城西端起点。1961年（辛丑年）嘉峪关关城被国务院公布为第一批全国重点文物保护单位，1965年以关名建市。1971年，嘉峪关市经国务院批准为省辖市[2]? 。1997年被公布为首批全国爱国主义教育示范基地。魏晋民俗文化旅游景区悬壁长城七一冰川 人民生活：全年城镇居民人均可支配收入26894元，比上年增长10.7%；城镇居民消费性支出17152.95元，增长9.76%；城镇居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为36.39%。 1.6消费能力 2014年全市社会消费品零售总额达到18.83亿元，同比增长10.6%。 批发零售贸易业实现零售额17.1亿元 住宿餐饮业实现零售额1.73亿元 比上年分别增长7.4%、3.2%。 1.7小结 宏观经济水平发展迅速，同比安徽主要城市，虽然在经济总量方面有所不及，但发展速度较高，城市经济发展潜力较大。能够为城市商业零售业的发展带来较为活跃的市场及众多的市场机会。 宏观经济的快速发展推动了居民可支配收入的快速增长，随着这种增长，居民的消费性支出正在快速增加，支出结构正在不断地优化，多元化消费需求正在逐步显现。这种发展态势，将会有效的推动商业零售业发展步入一个新的时期，在此时期，商业零售业的形态会发生改变、商业级别会有较大的升级。 消费性支出的不断增长推动了社会消费品零售总额的不断提升，未来市场潜力较大，有利于商业零售业项目的开发。随着近年房地产业的蓬勃发展，大型购物中心陆续进驻。 商业市场分析 2.1调查背景 随着市场经济的发展及人民生活水平的提高，人们的消费水平也大大的提高了。中国超市的发展，使得人们在购物心理方面也发生很大的变化，了解消费者的最新趋势，掌握消费者的购物心理，更好地满足消费者需求，是超市在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地的根本。超市作为零售业的一种典型代表，它在人们心目中已经进本确定了购物方便，价格实惠的行业形象，成为人们居家生活中主要购买场所。 2.2 调查目的 主要是了解超市消费者的需求数量和结构及购买心理情况的变化。为现有的产品或新产品销售寻找新的市场机会，为平台推广寻求机遇，从而提高超市的盈润。 2.3调查范围与方法 （一）抽样范围 本次调查主要是根据四个年龄阶段（即18-25岁，26-35岁，36-50岁，51岁以上）的消费者进行调查。 （二）抽样方法 对我朋友同学采取网上调查，本次调查问卷50份，回收43份，回收率86%，调研有效。 调查时间：10.26-10.28 18-25岁：12人；26-35岁:8人;36-50岁：18人；51岁以上：5人。 2.4 调查结果分析 1、消费者