SARS对中国电视媒体广告投放的影响要点.pptVIP

浅析SARS对中国电视媒体广告投放的影响 -数据来源：CTR 央视调研公司 2003 年 5 月10日 前言 数据来源：CTR AdEx of 2003 　　2003年的春天无疑是一个特殊的春天，每个人都在经历着“非典”带来的巨大改变…… 世界银行最新报告预计，今明两年中国经济仍将保持7.2％的高增长率，虽然相信SARS对经济增长影响有限，但SARS会影响到中国的经济结构。 在广告投放方面，相应发生着一些的变化，让我们透过央视的数据，来一同感受变动中的电视媒体和行业广告。 数据背景 数据来源：CTR AdEx of 2003 范围： 全国（包括香港地区） 媒体： 177个城市540个电视媒体 时间： 17：00-24：00 产品： 所有商业广告 时段： 2002年4月20日至2002年5月3日（以下简称2002） 2003年4月20日至2003年5月3日（以下简称2003） 数据来源：CSM TVRating 同期收视比较 中国三个中心城市，对4岁以上的全体人口的收视调查，发现日收视时间都明显增加 “非典”时期，家给人更多的安全感，人们更多地通过电视媒介来了解信息，来娱乐消遣 我们再通过电视广告监测数据来探索一下广告投放的变化 同期大类排行 大类整体排行变化不大 “清洁用品”由原来的第13位升至第7位 “娱乐及消闲由原来的第8位