市场营销学通论(第四版)v10新产品开发战略要点.ppt

第10章　新产品开发战略 本章要点 新产品的概念 新产品开发的过程 新产品的采用和扩散过程 第1节　新产品开发的必要性 第1节　新产品开发的必要性 一、新产品的概念 所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需求的产品。 全新产品 应用新原理、新技术、新材料和新结构等研制成功的前所未有的新产品 换代产品 这种新产品是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新结构制造出来的产品 改进产品 在原有产品基础上适当加以改进，使得产品在质量、性能、结构、造型等方面有所改善。 BP机 手机 音乐手机 二、新产品开发的必要性 产品生命周期的客观存在要求企业不断开发新产品 消费需求的变化需要不断开发新产品 科技的发展推动企业不断开发新产品 市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 第1节　新产品开发的必要性 第2节 新产品开发战略选择及开发过程 第2节　新产品开发战略选择及开发过程 一、新产品开发战略选择 领先型新产品开发战略 1、成功的新产品开发，使企业对新技术成果享有独占权 2、企业在新产品生产、管理方面拥有的丰富经验和不断扩张的市场需求，有利于企业取得竞争优势 投入大、成本高、开发周期长，由于市场的瞬息万变和研发的高风险性，新产品开发的结果难以预料。而一旦开发失败，则往往会给企业造成巨大的损失，同时带来员工士气的损伤 优势 风险 第2节