市场营销学通论(第四版)v17市场营销计划要点.ppt

第17章　市场营销计划 本章要点 市场营销计划的主要内容 市场营销预算制定的主要方法 第1节　市场营销计划的内容 第1节　市场营销计划的内容 一、企业计划的演变 无计划阶段 年度计划阶段 长期计划阶段 战略计划阶段 第1节　市场营销计划的内容 二、市场营销计划的内容 市场营销计划是指在研究目前营销状况（包括市场状况、产品状况、竞争状况、分销状况和宏观环境状况等），分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制 第1节　市场营销计划的内容 二、市场营销计划的内容 与市场营销有关的企业计划 市场计划 与市场营销有关的企业计划 产品计划 品牌计划 产品线计划 职能计划 产品（市场）计划 业务部计划 企业计划 第1节　市场营销计划的内容 市场营销部门与企业计划 依靠市场营销部门获得有关新产品和市场机会的启迪。 依靠市场营销部门来评估每个新机会，特别是有关市场是否足够大，企业是否有足够的市场营销力量来利用这一机会等问题。 市场营销部门还要为每一个新机会制定详尽的市场营销计划，具体陈述有关产品、价格、分销和促销的战略和战术。 市场营销部门对市场上实施的每项计划都负有一定的责任。 市场营销部门必须对随时出现的情况做出评价，并在必要时采取改正措施。 第1节　市场营销计划的内容 市场营销计划