一个叫花子的营销策略要点.ppt

战术好比钉子，在坚硬的市场平面中找准切入点后，运用战略之锤，持续重击战术之钉，直至钉子被深深钉入市场之中，使战术的内涵变为品牌的特质，成为企业的标签！ 战术好比钉子，战略好比锤子，品牌好比靶子 一个叫花子 的百年老店策略 论品牌、战略和战术的关系 叫花李百 年 老 店 S（Situation）背景： 大家都知道的叫花子的特征： 出现的地点：天桥上、隧道里、广场等地方 出现的外观：衣衫褴褛、一个碗（有些是不锈钢） 出现的名号：统一都叫“叫花子” S（Situation）背景：天桥上、隧道里、广场上都有叫花子，你不需要也不想知道他是谁？ 叫花李百 年 老 店 C（Complication）冲突： 出现了什么意外破坏了平衡 正所谓盗亦有道， 此乞丐要探索叫花子之道 创建叫花子的百年老店 C（Complication）冲突：此叫花子要做叫花子中的精英，创建叫花子百年老店！ 叫花李百 年 老 店 Q（Question）问题：怎么才能创建叫花子的百年老店？ 由于失衡导致的问题 A（Answer）答案：用战略组织资源，连贯执行差异化的战术，并最终创建百年品牌 针对问题提出的解答 叫花李百 年 老 店 A（Answer）答案：用战略组织资源，连贯执行差异化的战术，并最终创建百年品牌 说说容易，怎么做？ 百 年 老 店 A（Answer）答案：用战略组织资源，连贯执行差异化的战术，并最终创建百年品牌