万隆珠宝杭州旗舰店开业企划案要点.pptVIP

万隆珠宝杭州旗舰店开业整合企划案 ■ 委托方 香 港 万 隆 黄 金 珠 宝 ■ 发表方 杭 州 迅 达 广 告 公 司 ■ 小组成员 吴坚、张大朋、刘添、郑晓江 * * 本案内容 A、背 景 分 析 B、活 动 流 程 C、活 动 内 容 D、媒 体 投 放 E 、费 用 预 算 A、背景分析 一、市场简况 如果说，杭城珠宝市场是块大 蛋糕的话，那么: -其80％的市场份额是由百大、杭大、银泰、解百、元华等五巨头瓜分的。 -其余20%则由浙地、老凤祥等专卖店及武林珠宝商圈瓜分。 二、消费者简况 -珠宝消费者年龄段主要为： 20—45岁。 -其性别构成90%为女性。 三、消费行为简况 -目前杭州珠宝消费者偏爱在百货公司进行珠宝消费。 -最畅销的依次为项链(55.8%)、戒指(51.3%)、耳环(20.5%)、手链／手镯(18.2%)。 -最受欢迎的首饰依次为白金(68.2%)、钻石(36.6%)、黄金(29.8%)、K金(20.9%)。 -商誉良好为首(92.4%)，手工精细(91.6%)、成份足（89.5%）及整体价格合理(87.1%)。 是其消费行为依次考虑的主要因素。 -在众多