广东省广告—飞鹿空调旺季媒体策划方案要点.ppt

2001年度飞鹿空调 旺季媒体策划 媒体投放时间：2001年3月~7月 媒体投放金额：450万 媒体要求覆盖区域：广西、广东、湖南、江浙地区、北京、天津、辽宁、江西、武汉 媒体投放目标：配合旺季促销活动的展开，把活动及产品信息传达给消费者，并通过信息的传达，以加强消费者对企业和产品的认识、了解,并促成购买。 投放资金分配 广西：1000万 广东：2000万 湖南：4000万 江浙：3500万 北京、天津、辽宁：3500万 江西：1200万 武汉：1200万 合计：1.64亿 旺季预计销售额： 广西：27万 广东：54万 湖南：112.5万 江浙：99万 北京、天津、辽宁：94.5万 武汉：31.5 江西：31.5万 媒体投放资金分配： 根据旺季预计销售额在各地区的比重进行媒体投放资金分配，以配合飞鹿空调在各重点地区的销售及促销活动的进行；达到有的放矢的媒体投放。 一等地区：湖南、江浙、北京、天津、辽宁 二等地区：广东 三等地区：广西、江西、武汉 按投放资金比例，建议划分投放区域如下： 媒体投放策略 一等地区媒体投放策略：(湖南、江浙、北京、天津、辽宁) 媒介的选择：根据促销活动覆盖地区，报纸选择以重点区域的省级和市级媒介为主，如晚报、都市报等；电视则以当地有线电视台为主；杂志的选择以专业性杂志为主，如《空调商情》，辅以少量的