博报堂花王促销活动建议书要点.ppt

尊重知识产权，请勿复印 尊重知识产权，请勿复印 花王促销活动建议书 謹呈：花王广州分公司 広州博報堂 2002年10月 [目录] 活动背景 活动目的 活动内容 活动分析 媒介宣传配合 [活动背景] 深圳吉之岛在10月1日开张营业，在此期间，为支持花王在深圳的销售，特举办抽奖和促销活动，以提升花王产品的知名度和美誉度。 10月份黄金周期间，花王新产品诗芬已经在深圳举行了促销活动，作为某种意义上的延续，可以使这个明星产品的促销效果更为深入。 [活动目的] 花王公司的碧柔洗面奶、诗芬洗发水、飞逸洗发水、蓝蓓丝洗发水、乐而雅卫生巾等，各种商品均是另起名并与商品名联合使用。因此通过该展示，可以加强它们和花王之间的统整联系。增强“这是花王公司的产品”的感觉（即提高品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力） 活动目的 作为事件营销的手段，利用深圳吉之岛新张期间，日人流量大的特点，向消费者展示花王公司的产品家族，进行品牌形象宣传 提高花王的认知度和消费者的认同感，配合促销活动，使更多的消费者了解到花王的实力。使更多的消费者尝试并转向花王的产品 [活动内容] 活动地点 活动品牌 活动时间 深圳.吉之岛超市 2002年11月初 持续时间 商场外大型促销（3天） 商场内促销（15天） 包括花王所有产品 诗芬、飞逸、洁霸、乐而雅、碧柔 [活动内容] 活动主题 突出花王公司实力