12网络传播效果教程解析.ppt

准统计器官 意见气候——身边人的意见、大众传播 沉默的螺旋正确吗？ 沉默的螺旋存在什么样的争议？ 该理论过分强调“害怕孤立”这一社会心理因素，忽略了其它导致社会行为的动力因素。对“社会孤立”的恐惧，不是一个绝对的常量，而应是一个受条件制约的变量。 缺乏自由表达环境使该理论违背了舆论的特性。 无限放大社会心理的趋同惯性导致该理论走向极端 。 （二）网络中是否存在沉默的螺旋 P156-157 冲击：匿名——害怕被孤立的恐惧感而不表达自己异议的前提衰弱，甚至消失；群体压力的减小，反对者付出的代价减少；意见气候的复杂化，多信息来源；传播的偏向性减弱 P158-161延续： 主体平等的虚拟性；个人信息传播权威不够；意见领袖依然存在；群体压力依然存在；群体归属心理和从众心理依然存在 ；螺旋理论的延伸 新闻跟帖中沉默的发生的几率较小 安徽省教育厅女干部骂保安是“看门狗”，六旬保安气绝身亡 女干部：车技不好，出口进、追着骂 保安：六旬、 身体健康 18日，都市报以《被骂“看门狗” 六旬保安倒地身亡》为题报道此事，晚人民网介入，重点推介 安徽女干部骂死保安惹众怒遭人肉 单位姓名被曝光 古风同志 11.19上午安徽省教育厅微博回应 传统媒体：随后死亡 网络媒体：被骂死 被骂看门狗6旬保安随后死亡 论坛等归属感比较强的社区，沉默的螺旋比较容易发生 惊天逆转?成都被打女司机如何从舆论天堂掉入地狱?新浪新闻??2015年05月05 （三）网络中沉默的螺旋的形成机制 1、网络中意见气候的形成 自下而上：在某些局部形成的优势意见经扩散形成的一种意见环境。 多在群体传播和人际传播中形成，有的是对大众传播内容的反馈，有的则是传播的某事件或话题 优势意见的条件 简单而强烈的价值判断；一定程度折射相关事件的公众态度（一定的酝酿和积累）；通常具共鸣性 舆论是道德伦理的守护人 舆论首先通过刻板成见才能传播 信息的丰富带来的舆论的分化_优势意见的竞争与分行 网民的价值取向： 道德的双重；文化的叛逆性；政治上的激进 2、局部性优势意见在网络中的扩散 局部优势意见的扩散：欣赏与认同 欣赏与认同常常伴着人肉搜索的作用 大众传播媒体的作用 3、总体网络意见气候的形成 社交媒体加剧了“沉默的螺旋”理论？ 据调研机构皮尤调研中心(Pew Research Center)和如罗格斯大学(Rutgers University)周二发布的一份报告称，Twitter和Facebook等社交媒体会遏制观点多样化，阻碍公共事务辩论，限制人们发表自己的观点，尤其是当人们发现自己的观点与好友不同时。 报告还称，除了在线时如此，这些定期使用社交媒体的人们在线下世界中也很少表达与他人不同的观点。 从某种角度讲，互联网还进一步强化了“沉默的螺旋”理论。因为互联网更容易让人们只看到自己认可的新闻和观点，在很多情况下，人们甚至无需为自己做出选择。Twitter上周表示，将向用户推送该用户并未关注的其他Twitter用户的推文(Twitter消息)，只要该用户关注的其他用户喜欢这条推文即可。 报告称，人们越来越倾向于赞同其他人观点，也会经常通过各种线索来判断他人是否同意自己的观点。对于活跃的社交媒体用户而言，他们的线索更多，如状态更新、人们共享的新闻故事和照片等。这样，他们畅所欲言的可能性就越小。 （四）反沉默的螺旋现象 反“沉默的螺旋”并没有一个明确的定义，更多的时候是作为一种传播现象存在于网络传播环境中，因此从某种角度讲，反“沉默的螺旋”更像是“沉默的螺旋”在网络传播环境中的一个异变体。目前学术界很多学者对反“沉默的螺旋”不屑一顾，但它却实实在在的存在，并逐渐对传统的“沉默的螺旋”提出了挑战。  利益驱动者、理性的信念坚持者、信息优势者 在“沉默的螺旋”理论里，处于劣势地位的少数派意见一直处于被压制的沉默地位，而在反“沉默的螺旋”里，即使处于劣势地位，少数派也敢于表达他们的意见。他们不甘于沉默，不甘于被优势意见所压制，他们勇于逆流而上，大声表达自己的观点。 * * * * * * * * 网络传播语境下议程设置理论与把关人理论在受到了怎样的冲击？什么原因形成的？（学号1-10）怎样正确看待网络把关体系的重构？ 沉默的螺旋理论在网络语境中收到了怎样的冲击？网络中存在沉默的螺旋现象吗？怎么看待反沉默的螺旋现象？（学号21-准备） 一、网络传播效果 传播效应：特定对象的传播范围影响面 作用效果：引起受众注意、激发受众获取的程度、影响受众态度的程度、影响受众行为的程度 对“媒介间议程设置”理论的思考 二、议程设置与把关人 20世界80年代 媒介为谁设置议程——谁为媒介设置了议程 精英媒体在议程设置中的作用 新媒体时代是否会导致媒体间议程设置效果的减弱？是否给