071209万科金御华府业主圣诞活动教程解析.ppt

活动基本要素 * 万科·金御华府业主圣诞活动方案 昶飞传播 2007年12月 “火舞狂欢”平安夜 活动概述 1 活动方案 2 活动运营 3 执行系统 4 目录 CONTENT 写在方案之前 利用圣诞节日的契机，为新老业主举办一场社区内的公关活动，提升金御华府的自身形象以及美誉度，让我们的圣诞公关计划脱颖出，成功吸引到目标受众的关注及参与。 PART ONE 活动概述 1 活动目标 在圣诞节这一重要的营销节点营 造可体验的情感势场,充分吸引目 标消费者群体的关注和参与,提升 品牌形象，促进项目后期销售。 利用受众的情感共鸣营造出独特的社区氛围，我们可以得出本次活动的主题： 火舞·狂欢 金御华府，我们的圣诞节 活动主题解读 将西方的圣诞节最大化的还原本质，将纯粹、欢乐、喜庆、冬天等元素融合到我们的圣诞节日里，创造出一片狂欢的社区活动。 2007年12月24日晚17点 项目现场 活动名称 活动日期 活动地点 火舞，狂欢 ----金御华府业主圣诞狂欢夜 新老业主、目标客户群体、发展商 目标对象 内容概要 在圣诞活动期间，设置一些互动性强的小游戏以及表演性节目 进行操作，并采取相应的氛围包装开展项目的圣诞活动。 PART TWO 活动方案 2 Ⅰ.活动创意 Ⅱ.精彩表演 Ⅲ.互动游戏 Ⅳ.氛围包装 活