年产吨长的白山高端水建设项目初步可行性研究报告.docVIP

第一章 总论 1.1项目背景1.1.1项目名称:年产1万吨长白山高端水建设项目1.1.2建设单位:省矿泉饮品有限公司1.1.3法定地址:省县镇1.1.4法定代表人:1.1.5项目建设性质:新建1.2项目建设单位简介省矿泉饮品有限公司成立于年月,注册资金万元,公司位于省县镇,主营生产天然矿泉水,公司现有固定资产2000万元,厂区占地3000平方米,建筑面积2800平方米省矿泉饮品有限公司地处中国长白山矿泉城境内,公司拥有矿泉群落,日流量达到1700t/d以上,流量稳定,品质优良,可供长年开采省矿泉饮品有限公司以绿色,天然野果汁;兴旺农业为经营理念,以学习沟通的企业精神,对客户合作双赢,对员工学习培训,对社会注重环保1.3编制依据和研究范围1.3.1国家发展和改革委员会(第三版)》;1.3.2国家; 1.3.3《省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》;1.3.4《省生态省建设总体规划纲要》;1.3.5《县国民经济和社会发展十一五规划》;1.3.6项目建设单位提供的有关资料1.4项目概况1.4.1建设地点本项目厂址拟建在省白山市县长白山天然矿泉水水源保护区镇,1.4.2建设规模及目标本项目生产规模为年高端瓶装水1万吨,项目建设内容:生产车间1.4.3项目实施进度本项目建设工期确定为1年,从2010年1月~2010年12月1.5项目总投资及效益情况项目投入总资金万元,项目达产后年销售收入为10000万元,年实现利润4000万元,税金2000万元第二章 项目提出的背景及建设必要性2.1项目提出的背景县火山地貌完整,生态环境优越,水文地质条件独特,形成了该区域优质天然矿泉水资源47处,日涌水量15.1万立方米14处,均属低钠,符合国家《饮用天然矿泉水标准》(GB8537-1995) 天然矿泉水具有三个显著特点:一是储量丰富,流量稳定,矿泉分布相对集中,具有大规模开发的条件20年的观测,矿泉出水量十分稳定,变化幅度5%,在同一条矿泉带中,多数矿泉之间相距很近,仅为2-3公里左右,便于集中开采,水化学类型独特,为国内少见的优质天然矿泉水,可溶性总固体含量在109.72--288.25mg/L之间,偏硅酸含量34.22-39.34 mg/L,钠保持在9.25--13.65mg/L,并含有钙镁等20多种对人体健康有益的微量元素;水质感观良好,口味纯正;水温常年保持在7-9℃之间;PH值为弱碱性然生态环境,无污染,位于森林茂密的原始自然生态环境中,无人为污染,雨量充沛,水资源补给充足20年的观测,矿泉水中所含细菌本项目的实施将既能满足市场的需求和提高长白山矿泉水资源的综合利用价值2.2项目建设的必要性水是生命之源,矿泉水现在已成为人们生活必不可少的必需品,意大利100升,而中国城镇人口人均消费量还不到10升,矿泉水消费市场潜力依然巨大但是经过多年来的发展,人们生活水平的提高,已不满足现状,中国矿泉水的高端风潮就此拉开,呈现寡头竞争局面,而高端市场整体尚处于启动状态,国内高档水的消费群体已经形成,其中广东瓶装水行业在2008年以接近20%的速度增长5年内,中国高端水市场容量将不少于100亿元第三章 市场分析3.1市场现状高端饮用水消费人群已经形成,市场发展到了一个临界点,并将引发新一轮的市场热潮”,高端水品牌的出现是消费从低端向高端发展的必然.:未来5年内,中国高端水市场容量不下于100亿元,近两年中国高端水市场每年都以80%的速度扩容,市场前景非常可观! 3.2市场前景3.2.1消费者对健康饮水观念的增强近年来,随着环境污染的加剧,消费者对饮用水质量前所未有的关注,尤其是富裕阶层对健康的重视,对人体健康的益处,受到人们的信赖;在国外有工作高,回国后同样如此,有较高收入(这个群体是目前国内高端水主要消费群),更以喝高端水为身份的象征3.2.2饮用水行业低端竞争的必然国内水业市场的竞争一直在低端产品领域展开,一些品牌已经把自己和对手都逼入了微利的境地10.8%市场份额的依云矿泉水,进入中国市场20年,其市场进展与广告投入完全不成正比,却肆无忌惮地占据中国高端水市场,随着行业竞争的愈演愈烈,高端水走入企业视线,已成必然!3.2.3先锋背后的集群效应使然在国内高端水市场占据多年龙头地位的依云,被爆出在上海抽检出细菌总数超标的事件后,一时间各大品牌纷纷瞄准这一时机,欲在高端饮用水市场争得一杯羹,一直沉寂的国内高端水市场呈现出异常火爆之态3.3项目产品优势项目产品做到从水源地到消费者饮用时一直恒温在7℃,保持原生态,高端定位,面向三星以上酒店,满足高端人群的消费需求3.4建设规模根据市场情况,确定本项目生产规模为年生产高端水10000吨第四章 建设条件4.1场址所在位置现状4.1.1地点与地理位置本项目建设地点在省县,靖白公路西侧8公里处,地理坐标