达能清新活力线下活动创意简报详解.ppt

Singshine Group 06达能“清新活力” 推广活动创意简报（2） 广州市声色策划咨询服务有限公司 2006年1月 * Singshine Group * 项目背景 达能“清新活力营”是达能旗下品牌“清新活力”在近几年一直持续开展的一个品牌推广活动 此前，“清新活力营”曾举办过户外拓展、城市定向等形式的活动，深受目标消费者喜爱 2006年的“清新活力营”即将全面展开，什么样的活动形式才能得到消费者的积极参与，并且符合品牌“新鲜路”的概念，从而吸引媒体主动报导？ …… * Singshine Group * 项目思考 当然，如我司在之前提供的创意方案中所述，许多的活动方式都能满足以上三点要求 徒步 旅游 爬山 漂流 定向 …… 但是，也许我们的目光还能延伸更远一些？也许我们还能创造更大胆的假设？ * Singshine Group * 活动创意 潜 水！ * Singshine Group * 活动阐述 为什么是潜水？ 概念新，目前还很少有人尝试过，符合“未走过的路，通常比较新鲜”的品牌主张 虽然潜水还只是一项小众运动，但其实无数人都对这项运动充满憧憬 在水底下看到的东西会与我们在平时生活中看到的大不相同，符合“看到别人看不到的东西”的品牌个性 潜水活动与品牌的形象、概念相吻合，提倡时尚、好玩的生活态度 潜水活动符合夏季的季节天气，带给体验者酷爽感受 2006，达能“清新活力营”，我有我的新鲜体验 * Singshine Group * 活动主题 无限潜能 如水绽放 ——达能“清新活力营”之新鲜2006 * Singshine Group * 活动策略 活动前期： 以“广场潜水”宣传造势，吸引媒体及消费者注意力 海选阶段： 每位参与的消费者都可以获得免费潜水培训的机会，通过海选筛选出100位选手，参加终极活动 终极活动： 终极活动选择在风景秀美的“大亚湾”举行，100位选手在经历严格的培训之后，真正发挥无限潜能，在海水中绽放 * Singshine Group * 宣传造势 空中美人鱼 在城市人流密集的地方（如中华广场）摆放巨型的玻璃水缸，邀请美女在其中进行美人鱼潜水表演 现场摆放活动宣传海报，并派发报名单张，消费者可以现场报名，亦可通过其他方式报名 这一举动必将引来媒体的关注，争相报道，大大提高品牌知名度及活动影响力 * Singshine Group * 海选阶段 海选阶段通过全民化潜水运动吸引媒体及消费者的关注 前期在各大高校、时尚场所宣传造势，接受消费者报名（购买一定数量的产品即可报名，年龄不限，体现全民化运动精神） 凡报名的消费者均可参加海选，在广场进行潜水体验（若条件限制，则统一集中消费者到专业潜水馆进行体验） 所有体验者都有潜水教练全程指导，体验者通过简单的比赛形式决出优胜者进入终极联欢活动 体验者需要在规定时间内潜入水底捡贝壳，按捡贝壳的数量决出优胜者 每周评选出最具潜能的十名消费者，接受潜水系统训练 * Singshine Group * * Singshine Group * 终极活动 终极联欢活动通过时尚、好玩的方式体现品牌的生活主张 活动地点选择在风光无限的“大亚湾” 海选中最具“潜能”的一百名消费者，将可以接受为期一个月的系统潜水训练 训练完毕后，消费者将可以到大亚湾进行两天一夜的“潜水＋沙滩野营”活动 在终极活动中，消费者可以尽情与大海进行亲密接触，并在野营活动中增进彼此的友谊 * Singshine Group * 宣传效果 宣传阶段 广场上摆放巨型透明潜水池，并有“美人鱼”在其间游动，这本身就是一件具有轰动性话题的事件，必将引来媒体竞相报导，也让大众的目光从一开始就关注到这场活动 海选阶段： 潜水——是很多年轻人向往的活动，“清新活动营”举办这样的大众化潜水活动，必将引来众多年轻消费者的追捧，同时也吸引媒体的关注 终极活动 系统训练期间，可挖掘潜水训练背后的故事进行宣传报导，甚至引发媒体展开对潜水这项运动的评说与展望，让“潜水”成为2006年的热点话题 大亚湾的活动，也肯定会给众多参与者留下深刻印象，邀请媒体对参与者进行追踪报导，可以提高品牌的知名度及亲和力 * Singshine Group * 小结 此方案为创意简报，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善 敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方 * Singshine Group * 如对以上方案任何意见，请随时联系: 公司电话:020客户总监 詹君平 分机:316 客户主任 罗菲 分机：320 谢谢您的耐心聆听！ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以