企业战略管理内部条件资料讲解.ppt

1、产品市场强度分析是反映一个企业产品竞争能力的指标包括产品的市场地位、收益性、成长性、竞争性和结构性。①产品的市场地位除了通过企业形象分析进行定性评价之外，还可以通过市场占用率和市场覆盖率两个指标进行定量分析；②产品的收益率是决定经济效益的重要因素，因此企业应该确定以高收益产品为中心的产品组合。③产品的成长性分析一般是把企业最近3~5年的销售量或销售额，搂时间顺序画成曲线来观察其增长趋势，一般用销售增长率表示，也可以市场扩大率进行分析。④产品竞争能力分析的主要步骤为：A选择几个竞争产品，确定产品竞争力的评比项目；B规定各个项目的评分标准，绘制评分表格；C确定参加评分的人员，尽可能吸收企业各部门有关人员和中间商代表参加，要求所有人客观评定；D进行评比，把企业的产品与竞争产品的各评比项目的评分填入表格并计算部分，根据评分结果研究本企业产品的优劣势。 2、销售活动能力分析 一、偿债能力比率　　掌握指标的计算、含义及影响因素　　（一）短期偿债能力分析--变现比率　　--针对流动负债偿还　　XX资产/流动负债　　1.流动比率　　流动比率=流动资产/流动负债　　流动资产进一步区分，分为速动资产和非速动资产，一般来说，如果不特指的情况，通常把存货作为非速动资产，流动资产扣除存货那部分都作为速动资产。 　　2.速动比率　　速动比率=（流动资产-存货）/流动负债剔除存货的原