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本期要目 快速进入 点击页码 ( 宏观环境 3 【四大“瓶颈”阻滞我国广告行业发展】 3 市场信息 4 【今年全国广告经营额有望突破1200亿元】 4 【电广传媒广告经营喜结硕果】 5 【中国1/5广告市场已被外资广告公司占领】 6 【广电总局要求停播耐克“恐惧斗室”广告】 6 【广告标王：怪圈逐步打破】 6 【安全套公益广告在央视悄然解禁】 9 【北京广告业前10个月纳税8.8亿元】 11 【西北首家多媒体广告系统落户华联影城】 11 【四川81公里广告下月拍卖】 11 【京津冀酝酿组建跨省移动电视运营公司】 12 【沈阳市30家户外广告公司结成同盟】 12 【南昌：户外广告经营权拍卖441万成交】 13 【内蒙古：第三季度封杀违法广告52条】 13 【厦门国际会展中心加入国际展览联盟】 13 【厦门：地标广告经营权拍卖有争议】 14 【天津：户外广告经营权将首次拍卖】 14 【汕头市年广告经营额达3.5亿元】 15 【汕头市广告协会出台行业自律守则】 15 【韶关：户外广告资源竞投会成功举办】 15 【江苏邮送广告业务发展透视】 16 【优先做好20%大客户的广告业务】 18 媒体大观 18 【我国传媒经济总量居世界前列，日报发行世界第一】 18 【《每日经济新闻》近日上市】 19 【中国晚报界广告协作体日前成立】 19 【天津日报广告联盟日前成立】 20 【《上海世博》杂志创刊】 20 【解放日报集团2005年广告签约额超10亿】 20 【中国电台广告市场潜力待挖掘】 21 【安徽人民广播电台将进行首次广告招标】 22 【全国媒介广告100强央视雄居首位】 23 【CCTV广告招标：一年一度的垄断盛宴】 23 【中国电视传媒开放之路任重道远】 25 【东方、江西等多家地方卫视“抢滩”泉州】 26 【三大门户公布互联网诚信自律章程】 28 【欢乐传媒联手开麦拉以每年6千万收编内蒙古卫视】 29 【香港报纸预期：中国电影票房有望突破13亿】 29 【网络广告收入成杂志可行性收入模式】 30 【新浪窄告正式上线网络广告格局突变】 31 【AOL在线04年广告收入将达10亿美元】 32 【Google微软雅虎展开数字视频搜索大战】 33 【海外传媒集团大举进军内地】 33 【搜狐CEO回应传言称广告收入才是主体】 34 【盛大现金收购Actoz 29%控股权】 35 【江南春：编织分众广告传媒的大网】 36 【中国引外资争世界传媒业话语权】 37 【产业巨头盯紧文化传媒盛宴】 39 【广电领域初开放国际传媒掘金中国】 42 【歌华转让国有股获批北广传媒将控股】 43 【中国媒体改革引国外注意：要争世界传媒话语权】 43 【“金矿”资本与传媒如何共舞】 45 广告制作 47 【广电总局将订电视广告审查标准】 47 【NKIE官方声明恐惧斗室广告故事描述】 47 【卖车不是卖意境汽车广告陷入误区？】 49 【2004年央视十大品牌广告评点】 50 【速达广告违规引用IDC报告引抗议】 54 【空心化广告的五种表现】 54 【广告效果测评】 56 【电视广告的设计与播映技巧】 58 国际广告 60 【美TiVo公司力推新型弹出式广告惹争议】 60 【美国网络广告业增长速度已达28.8%】 60 【中国对麦当劳广告将在英国被禁表示关注】 62 【网络广告再度成为美国IT业亮点】 64 【韩国网络广告市场占总体份额3.81%】 65 【HBO电影频道2005年1月1日落地中国】 65 【詹姆斯广告激起轩然大波】 66 【2006年日本将全面播放数字电视节目】 66 【英文报刊亚洲市场遇寒冬】 67 【儿童退出广告菜单】 67 广告研究 69 【整合广告资源是电视广告费用飙升的明智之举】 69 宏观环境 【】 10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境，这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。然而我们又不能不承认，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。 　　日益严重的同质化现象。同质化是产品市场丰富的必然结果，服务的差别化则是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。广告公司为了生存的需要，不得不围绕广告主的要求进行承诺，不得不按