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VIVIidion女装新店开业活动策划案
作者：汤添荣（某广告公司策划师）
目 录
1 VIVIidion女装新店在恒瑞步行街开业可行性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 1.1 VIVIdion女装分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 1.2沈丘县经济现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 1.3恒瑞步行街现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 1.4沈丘恒瑞步行街服装行业分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 1.5沈丘恒瑞步行街VIVIdion女装新店SWOT分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 2 2 VIVIdion女装新店恒瑞步行街开业活动目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 2.1让利吸引消费者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 2.2聚集商气．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 2.3延伸商机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 2.4传播品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 4 3 VIVIdion女装恒瑞步行街新店开业活动细则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 3.1活动主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 3.2活动时间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 3.3活动对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 3.4宣传造势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 3.5终端现场气氛营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 3.6活动内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 3.7开业活动所需物料．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 3.8开业活动具体时间安排表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10 3.9开业活动注意事项．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11
第一章：VIVIidion女装新店开业可行性分析
一、VIVIdion女装分析
VIVIdion融合了法国、韩系、日系时尚流行元素VIVIdion的服装风格为潮流混搭、时尚淑女，其价格属于中档消费水平，符合沈丘县女性对服装的追求和需求。
二、沈丘县经济现状分析
沈丘县进入21世纪后，经济快速发展，市民的生活水平得到不断地提高，其消费潜力较大，符合VIVIdion女装的市场需求。
三、沈丘恒瑞步行街现状分析
恒瑞步行街零售商圈位于沈丘传统的县中心位置，已形成较好的商业氛围，商业积累雄厚，并且发展前景较好恒瑞步行街最高档的商品二三线品牌，整条商业街所经营的商品，几乎没有一线品牌的商品。VIVIdion女装进入恒瑞步行街能够得到消费者的认可，快速打开市场。
四、沈丘恒瑞步行街服装行业分析
恒瑞步行街涉及10余个零售行业，零售商业以服装为主，娱乐休闲业发展滞后其中服装类、鞋类占到80％左右的份额；其余行业份额相对较少，其中休闲娱乐业份额不到一个点，发展相对滞后VIVIdion女装新店SWOT分析
（一）优势分析：VIVIdion女装的品牌形象突出统一的风格、产品展示VIVIdion女装的品牌定位和风格定位均符合年轻女性对服装的要求，产品款式新颖、品种多样，能够
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