社会调查原理与方法第八章第二节基于在线数据的网络调查研究方法分析.pptVIP

第八章 基于在线数据的网络调查研究方法 一 在线数据分析法概述 网络调查研究是利用网络技术展开的数据采集和分析方法。它的出现是对传统调查方法的一种补充和发展，“是一种以各种基于互联网的技术手段为研究工具，利用网页问卷、网上聊天室、电子公告板等网络多媒体通信手段来收集调查数据和访谈资料的一种新式调查方法。” 随着互联网的普及和网络技术的进步，网络调查研究不断出现新的思路和方法。在线数据分析法是网络调查研究的一种新方法，已经在不少领域应用并得到实效，2008年Bill Tancer正是运用这种方法成功预测奥巴马的当选。 在线数据分析法是依赖于网络技术，对网民网络行为的海量数据进行统计分析的调查研究方法。 这种方法基于网站流量监测系统及浏览跟踪系统自动获得的网民行为数据，对网民的网络行为进行统计分析。 二 在线数据分析法的特点 与网络调查常用的传统方法如问卷法、观察法、文献研究法等相比，在线数据分析方法具有如下特征： 首先，更容易掌握网民的真实想法甚至是无意识的行为。 在线数据是对网民行为的直接记录，相对于通过问卷获得的数据更真实。面对问卷时，受到社会心理预期的影响及隐藏个人隐私的顾虑，人们不一定会按照自己真实想法填写问卷。而人们的网络行为具有匿名性，其网络行为往往反映着他们的真实想法，在线数据分析法通过记录网民的网络行为，可以获得其它网络调查研究方法无法取得的直观事实。 例