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“微电影”的传播意义及作用研究 　　 我们把当今时代称为微时代，那么微时代的特点是什么呢？那就是信息碎片化、阅读快餐化、文化跨界化、媒介多元化。在迅猛发展的“微”时代背景下，微电影已经不是初创时期的草根文化的视觉狂欢，它已经并且正在走向规范化、品牌化。纵观近三年中国微电影的发展，不但网络剧进入大片时代，就连300秒的微电影作品，也以每年两倍的数量剧增。单就5.6亿的手机网民，和2014年378亿的网络视频收入，就使我们不得不把当今时代称为“眼球吸金”的微时代。 　　“微时代”的微电影思维 　　 有人认为，摄像机和手机拍摄功能的大面积普及，使微电影创作实现了大众化、平民化、青年化，但是笔者认为，这种大众化绝对不是随意化，更不是粗制滥造。微电影讲究编剧故事的完整性、拍摄画面的专业性、后期制作的艺术性等，绝不是单纯的恶搞、拼接、游戏。 　　 第一，微电影的思维要从影院思维、观众思维、粉丝思维转化为“朋友圈”思维，也就是说，互联网技术的飞速发展，将成为微视频最好、最强大、最聚人气的落脚点。比如目前的芒果TV网络平台，可以把电视端、手机端、PC端完全打通，微电影发展为什么不使用这样的平台呢？当你由电影院思维、电视观众思维、综艺粉丝思维转变为网络微信的“朋友圈”思维的时候，你的微电影才能够越做越短，节奏才能够越来越快，故事才能够越来越强大，创意才能够越来越新颖，才能够在信息碎片化、阅读快餐化的时代站稳脚跟。 　　 第二，微电影创作的思维不仅仅是制作手段以及方式方法的思维，更是播出平台和接纳平台的思维。换句话说就是谁会接纳你的微电影微视频。有微视频的专业传播人员告诉笔者，微信的传播最好是一分钟以下的，好看的2分钟也可以，但是绝对不要超过3分钟。所以我们在微电影（微视频）的创作中，应该变换一种思考方式，将我们的学习和运用与微电影的接纳平台联系起来，走出一条制作与营销的发展之路。 　　 第三，微电影的思维是画面语言故事化的思维方式。微电影重在观赏。观赏艺术实际就是“眼睛里”的艺术，因此在创作微电影的时候，一定要把视觉放在首位，用画面解读故事，用画面叙事现实，用画面说明一切。试想一部5分钟的微电影，如果出现过多的对白和解说词，这个节目还怎么看下去？微电影的特点就是微小，微小视频要吸引眼球，就必须在视觉上有“新奇特”的个性，而新奇特的视觉冲击力用解说词或者对白是实现不了的。因此我们在创作微电影的时候，尤其要学会拍摄“哑剧”，善于用画面语言叙事，千万不要让“听觉”艺术进入的太多、太过于强大。 　　 第四，微电影的思维不仅仅是娱乐至上，还应该“微言大义”。我们可能驾驭不了庞大的网络，但是我们能够驾驭某个微电影的创作。有人说几十秒或者几分钟的微电影主要是用于快餐式、碎片化的娱乐消遣，通过一些搞笑的视频小段子或者小故事提高大众的“点击率”和对某个视频网站的重视。但是自2014年起，笔者在国际国内的微电影大赛中看到了更多的“微言大义”的短视频。陕西师范大学的《举手之劳》、中国传媒大学的《不要那么大》、云南戴光禄先生的《喜鹊的喜好》和沈阳大学的《对比》等，都是讥讽和揭露社会现实中的一些恶劣现象和不良习惯的优秀微电影。而网络短剧《雷锋侠》《缺失的土地》更是对当今社会缺乏见义勇为，不注重环保事件的迎头批判。 　　微电影的多元化传播 　　 截至2015年5月，国内已经有50多个省市电视频道开辟了微电影播放栏目（不完全统计）。于是微电影是否能够在电视台播放，成了微电影创作是否成功的“核心点”，有的大学甚至把在电视台播出与在国家级刊物发表论文相提并论。 　　 我们都知道，微电影的属性是多元的，有纯电影艺术的，有植入产品广告的，有宣传某地的，有自我欣赏的，还有记录真实的。就其传播手段而言也是多渠道，网络、手机、电视、微信……如果以是否在电视台播出论微电影的成绩或者质量那就大错特错了。就植入广告的微电影而言，它创作的目标就是瞄准网络，特别是5至10分钟的剧情微电影，广告在剧情中植入成功，又能在网络上广为收视、转发就达到了目的。电视台当然不会播这样的微电影，但是我们不能说，在网络播出的微电影质量，就低于在电视台播出的微电影。实际上，常态下的故事片好拍，真正把产品广告巧妙地植入故事情节中的微电影难拍。就拍摄经费而言差距就很大，笔者有过这方面的调查。以20分钟的微电影为例，一般的剧情片要20―60万;植入广告的剧情片至少在100万以上，创作的难度也大大高于一般剧情片。 　　 笔者调查发现，能够符合电视台播出的微电影，时长一般都要在30分钟左右，没有20分钟以下的。而国际上往往把30分钟的电影叫短片，微电影都是在20分钟以下。欧洲和亚洲有些国家把微电影界定在10分钟以下，甚至5分钟以下，有的电影节将网络微电影界定在3分钟以下。韩国有一部叫“感恩”的3分钟微电