力帆奥体车展暨力帆620上市发布会详解.pptVIP

聚力·扬帆——力帆奥体车展暨力帆620上市发布会 活动背景 执行细则 费用预算 活动背景 随着汽车消费税的调整，国庆黄金周的到来，疲软的车市即将复苏，潜在的消费能力即将爆发。 为各大汽车经销商在即将开始的火爆销售月里造势，此次车展由建邺区人民政府、南京电视台《汽车生活》栏目、中国汽车网·江苏站、南京市体育局、南京市商贸局等6家单位联合举办。 同时《汽车生活》栏目还将组织机关公务员现场看车、选车、购车。 活动目的 通过参加十一黄金假日的奥体综合车展，让我们的品牌走出展厅进行宣传造势。进一步提升整体形象，以促进销售、形成购买。 借助车展活动较高的人气举办力帆620的上市仪式，为新车进 行相应的推广，并让消费者了解新产品、迅速增加关注度。 活动需真正实现人车互动，让广大消费者亲身体验力帆汽车所带来的享受，树立口碑，积累销售线索，促进销售。 活动元素 一、活动主题 聚力·扬帆 二、活动时间 2008年9月29-2008年9月30日 三、活动地点 南京奥体中心 四、活动基调 热烈、隆重、愉快、轻松 活动执行细则 1、静态展示，销售接待（活动全程） 车辆正常展示，销售人员迎宾接待； 信息员登记用户信息，待活动结束后整理备用； 2、文艺节目表演（穿插在揭牌和上市过程中） 歌手精彩演唱，聚集人气，提升活动档次； 舞蹈表演，吸引观众久久不愿离去，为销售赢取更多的时间。 3、游戏互动及抽奖（穿插在揭牌和上市过程中） 知识问答：与产品相关，通过此方式，趣味性推荐力帆的产品及经销商。 游戏互动：现场主持人的一些互动小游戏，激发观众的参与积极性。 调查问卷抽奖：通过这种抽奖方式，获得参与者的个人信息。 4、新车发布仪式 新款力帆620放置于舞台之上，用金色幕布遮盖，仪式开始后，由相关领导揭开幕布，同时放礼炮。 5、优惠活动（购车抵用券、国庆献礼券） 4S店需根据活动内容推出适当的购车优惠措施，来助推本次活动取得良好的效果。（4S店自行设计优惠政策） 二、试乘试驾◆车技表演 1、试乘试驾 路线指引：在试乘试驾路线过程中设置有效的路线指引标志。 签试驾协议：参与试驾者需凭有效驾驶证现场签定《试驾协议》 试乘试驾纪念品：可制作有力帆特色的纪念品，赠送给试乘试驾的参与 者，作为留念和宣传之用。 文艺表演：中午试乘试驾过程中安排精彩的文艺表演。 抽奖：下午的试乘试驾过程中安排抽奖环节，吸引更多的人驻足参与。 二、车技表演 护栏围挡：在车技表演的有效范围设置安全围挡和护栏，并安排相关 人员在固定位置对过往人群进行安全提示。 科目确定：根据620的性能确定车技表演的科目。（力帆自行确定） 专业车手：所有车技表演均有专业车手操作完成。 友情告知：对于所有参与车技体验的参与者，车手要主动告知须注意 的相关事项，并在活动现场醒目位置设置注意事项告知牌， 明确各自的义务和责任。 现场布置建议 架设拱门、横幅烘托气氛。 活动区搭建绗架及背景画面、铺红地毯停放车辆，布置易拉宝，营造活动气氛，提升档次形象。 布置迎宾接待区，恭候客户光临。 布置儿童娱乐区，吸引孩子，可以让孩子带动客户前往，并长时间停留现场，为销售员积累线索赢得时间。 布置展车区，供嘉宾观摩，咨询洽谈。 嘉宾休息区布置帐篷、座椅、饮用水，供看车参与者休息使用，体现周到关怀。 娱乐区和车技表演区均设置隔离带，保证现场安全和区域规划有序。 活动现场区域设置 现场区域设置 展示区、洽谈区、接待区、休息区、试乘试驾区、影音区、售后服务 区、车技表演区.并展区四周设置道旗和盆景植物。 静态展示区:至少3辆车 试乘试驾区:至少2辆车 车技表演区：至少1辆车 娱乐休闲区:可自选娱乐设备 活动前准备 活动场地的落实确认。(春意） 嘉宾邀约：展厅销售人员主动电话或者短信邀约意向客户前往（4S店） 车辆准备：展示车辆清洗保洁到位，尤其是车轮四周，参展车辆需要。 备前后车名牌、天线、展车需要的电瓶、千斤顶等（4S店） 拱门、横幅、舞台、背景展板等制作（春意） 演员、主持人的落实工作（春意） 帐篷租赁（春意） 休息座椅、饮用水、接待台调剂（4S店） 音响设备准备（春意） 互动纪念品及抽奖箱准备（4S店） 娱乐区设备布置（4S店） 宣传单页准备（4S店） 娱乐道具的准备（4S店、春意） 车手安排、试乘试驾路线确定（4S