北交《市场营销》在线作业一秋答案解析.docVIP

北交《市场营销》在线作业一 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段： . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 2. 包装的作用主要有几个方面 . 3 . 4 . 5 . 6 正确答案： 3. 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（） . 复杂购买行为 . 习惯性购买行为 . 化解不协调购买行为 . 寻求多样化购买行为 正确答案： 4. （）主要是指企业的人力、物力、财力、技术能力、创新能力、公关能力、竞争能力、应变能力等 . 企业能力 . 企业素质 . 企业实力 . 企业资源 正确答案： 5. （）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。 . 市场划分 . 市场细分 . 市场分割 . 市场整合 正确答案： 6. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变 . 动机 . 知觉 . 感觉 . 学习 正确答案： 7. 包装策略主要有几种 . 4 . 6 . 8 . 10 正确答案： 8. 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少 . 重购 . 直接重购 . 修正重购 . 新购 正确答案： 9. 影响分销渠道选择的因素主要有几种 . 6 . 7 . 8 . 9 正确答案： 10. 下列那个属于需要层次的范畴 . 仅能御寒的衣服 . 宝马跑车 . 豪华别墅 . 汽水饮料 正确答案： 11. 以下哪一个策略属于投入其营销策略： . 迅速撇油策略 . 提高质量策略 . 树立品牌形象策略 . 调整产品价格策略 正确答案： 12. 生产者购买过程一般包括几个阶段 . 5 . 6 . 7 . 8 正确答案： 13. （）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。 . 分销 . 促销 . 传销 . 营销 正确答案： 14. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 . 营销观念 . 推销观念 . 产品观念 . 生产观念 正确答案： 15. （）是指企业的管理人员和职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等 . 企业形象 . 企业哲学 . 企业文化 . 企业魅力 正确答案： 北交《市场营销》在线作业一 二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。） 1. 下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。 . 家庭 . 消费者评审组织 . 邻居 . 展览 . 推销员 正确答案： 2. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　) . 公用品 . 便利品 . 选购品 . 特殊品 . 非渴求品 正确答案： 3. 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定(　) . 政治环境 . 市场机会 . 经营风险 . 资源条件 . 消费者运动 正确答案： 4. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(　) . 市场规模 . 市场增长速度 . 国际中间商成本 . 贸易费用 . 竞争相对优势 正确答案： 5. 消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响（）。 . 动机 . 态度 . 信念 . 学习 . 知觉 正确答案： 6. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 . 需求大于供给 . 供给大于需求 . 企业财力雄厚 . 质量好，技术独到 . 成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价 正确答案： 7. 按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ） . 宽渠道 . 窄渠道 . 长渠道 . 短渠道 正确答案： 8. 市场营销组合有哪些特点（ ）。 . 是个复合结构 . 层次性 . 动态组合 . 可控因素组合 . 战略性 正确答案： 9. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　) . 来料加工 . 来样定制 . 来件装配 . 进料加工 . 补偿贸易 正确答案： 10. 企业的分销策略通常有（ ） . 密集分销 . 差异分销 . 无差异分销 . 选择分销 . 独家分销 正确答案： 11. 人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类(　) . 战略决策 . 组织决策 . 管理决策 . 目标决策 . 控制决策 正确答案： 12. 企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。 . 开发绿色产品 . 环境保护 . 争取绿色标志 . 采用绿色包装 . 传播绿色文明 正确答案： 13. 下列属于市场营销微观环境的是（）。 . 辅助商 . 人口环境 .