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第 期 华东师范大学学报（自然科学版）
３ Ｎｏ．３
年 月 （ ）
２０１３ ５ Ｍａ ２０１３
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ ｙ
ｙ
文章编号： （ ）
１０００５６４１２０１３０３００６０１０
考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度
１ ２ ２
殷 红 ， 许彦如 ， 王长波
（ 华东师范大学 商学院，上海 ； 华东师范大学 软件学院，上海 ）
１． ２０００６２ ２． ２０００６２
摘要：网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展 如何得到最大化的广告收益是最受关注
．
的问题 但是，单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益，还可能带来网络欺诈、
．
虚假广告等道德风险问题 因而，广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素 本文
． ．
在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上，基于机制设计理论，给
出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法，并进一步探讨了广告投放的效率测
度 最后，通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的
．
优越性．
关键词：网络广告； 机制设计； 广告主信誉； 投放效率测度
中图分类号： ， 文献标识码： ： ／
ＴＰ３９１Ｃ３９１ Ａ 犇犗犐１０．３９６９ ．ｉｓｓｎ．１０００５６４１．２０１３．０３．００７
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