基于概率图模型的互联网广告点击率预测.pdfVIP

第 期 华东师范大学学报（自然科学版） ３ Ｎｏ．３ 　 　 年 月 （ ） ２０１３ ５ Ｍａ ２０１３ ＪｏｕｒｎａｌｏｆＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔ ＮａｔｕｒａｌＳｃｉｅｎｃｅ ｙ ｙ 文章编号： （ ） １０００５６４１２０１３０３００１５１１ 基于概率图模型的互联网广告点击率预测 岳 昆， 王朝禄， 朱运磊， 武 浩， 刘惟一 　 　 　 　 　 　 （云南大学 信息学院计算机科学与工程系，昆明 ６５００９１） 　 摘要：点击率预测可以提高用户对所展示互联网广告的满意度，支持广告的有效投放，是针对 用户进行广告的个性化推荐的重要依据 对于没有历史点击记录的用户，仍需对其推荐广告，预 ． 测所推荐广告的点击率 针对这类用户，以贝叶斯网这一重要的概率图模型，作为不同用户之间 ． 广告搜索行为的相似性及其不确定性的表示和推理框架，通过对用户搜索广告的历史记录进行 统计计算，构建反映用户间相似关系的贝叶斯网，进而基于概率推理机制，定量度量没有历史点 击记录的用户与存在历史点击记录的用户之间的相似性，从而预测没有历史点击记录的用户对 广告的点击率，为广告推荐提供依据 通过建立在 的 训练 ． ＫＤＤＣｕ ２０１２Ｔｒａｃｋ２ ＴｅｎｃｅｎｔＣＡ ｐ 数据集上的实验，测试了方法的有效性． 关键词：计算广告； 点击率； 个性化推荐； 贝叶斯网； 概率推理 　 　 　 　 中图分类号： 文献标识码： ： ／ ＴＰ３１１ Ａ 犇犗犐１０．３９６９ ．ｉｓｓｎ．１０００５６４１．２０１３．０３．００２ 　　 　　 ｊ 犆犾犻犮犽狋犺狉狅狌犺狉犪狋犲 狉犲犱犻犮狋犻狅狀狅犳狅狀犾犻狀犲犪犱狏犲狉狋犻狊犲犿犲狀狋狊 犵 狆 犫犪狊犲犱狅狀 狉狅犫犪犫犻犾犻狊狋犻犮狉犪犺犻犮犪犾犿狅犱犲犾 狆 犵 狆 ， ， ， ， ＹＵＥＫｕｎ ＷＡＮＧＣｈａｏｌｕ ＺＨＵＹｕｎｌｅｉ ＷＵＨａｏ ＬＩＵＷｅｉｉ