我们的企业在进军国际市场时.pptVIP

题目：我们的企业在进军国际市场时，应采用怎样的品牌策略 雅风E讯——只有你们想不到的 没有我们做不到的 公司成员：肖娜、张雅丽 汤晓静、郑文章 谢洪亮、吴少滨 什么是品牌 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的含义--如何在消费者心中留下烙印？品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。品牌是消费者与产品有关的全部体验。 请注意： 品牌不是产品，产品只是其中的一个方面； 品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。 品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。 真正面向消费者、接触消费者的是品牌。 品牌分析 细分市场 海尔集团在市场细分方面是专家。海尔根据消费者夏天洗衣次数多、单次量少的特点，推出了省水省电型的“小神童”系列洗衣机。四川等地农民用洗衣机兼洗地瓜，海尔迅速改善了洗衣机的通水装置，满足了当地消费需求。在美国冰箱市场已经比较成熟，海尔发现了大学公寓市场，发明了能用来当作书桌的冰箱。海信在市场细分方面也有独到之处，在竞争比较激烈的空调市场树立了自身的“变频空调专家”形象。 　　 以小搏大的品牌策略一——细分市场 在竞争不断升级的现代，任何一个企业根