“禁广令”背景下电视媒体的经营变革 毕业论文.docVIP

学科分类号 0503 本科生毕业论文 题目（中文）：“禁广令”背景下电视媒体的经营变革 （英文）the TV Medias Management Change under the Background of Ban Advertisement in TV Play 学生姓名：　　　 　　　 学　　号：　　 0802406011　　 系　　别：　 中国语言文学系　 专　　业：　 广播电视新闻学　 指导教师：　 起止日期： 2011.10——2012.5　 2012年 5 月 30 日 怀化学院本科毕业论文诚信声明 作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由作者承担。 本科毕业论文作者签名： 年 月 日 目 录 摘 要 1 关键词 1 Abstract 1 Key words 2 引 言 3 一、 “禁广令”颁布实施的背景分析及内容解读 4 （一） 背景分析 4 （二） 内容解读 6 1、重申电视理念的公益性 6 2、强调电视内容的完整性 7 二、 “禁广令”后的变革 8 （一）经营格局之变 8 1、 传统电视媒体间竞争格局出现新变化 8 2、 传统电视媒体与网络视频形成新博弈 9 （二）经营策略之变 11 1、加强网台联合成为强化自身品牌新举措 11 2、自制剧制作成为创收盈利新手段 13 3、广告品牌化成为广告播出新模式 15 三、“禁广令”后电视节目评估机制的重建 16 （一）电视节目形态改变影响电视节目评估机制 16 （二）重建科学合理的电视节目评估机制 17 结 语 18 参考文献 19 致 谢 21 “禁广令”背景下电视媒体的经营变革 摘 要 从2009年到2011年短短三年的时间，广播电视总局接连颁布了三条政策规范广播电视中广告的播出，禁止电视剧中插播广告被重点提出，“禁广令”由此而来并引发热议。“禁广令”是对广播电视理念回归公益性，坚持电视节目完整的重申。“禁广令”颁布后电视台的经营策略和经营格局也随之而变。最明显的趋势是网台联合的加强和自制剧这种新盈利模式的优势凸显。“禁广令”是广电总局继“限娱令”后的又一次大调整，在现有电视生存环境下，要改良并维护电视的良好生态环境必须重建科学的新电视节目评估体系，要实现电视节目量化与质化的结合，社会效益与经济效益的双赢，应该在考虑收视率之外同时引入专家和观众满意度，建立第三方评估体制，才能真正改善电视生态环境。 关键词 “禁广令”；电视台；公益性；新电视节目评估体系 the TV Medias Management Change under the Background of Ban Advertisement in TV play Abstract From 2009 to 2011, three short years, National Radio and TV Bureau issued three policies on the television advertising standard broadcast, ban advertisement in TV play put forward by the key. TV commercials ban is to repeated the concept of radio and television regression public benefits, insist on the complete of TV show. After promulgated TV commercials ban , the operation strategy and television management pattern also change. The most obvious is the trend of the joint network station to strengthen and homemade play this new profit model advantage prominent. Ban advertisement in TV play is a great adjustment by the administration after the law of Cut back on TV entertainment. At the prese