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青岛理工大学商学院 毕业设计(论文) 学 生 姓 名： 学 生 学 号： 学 生 班 级： 设计(论文)题目： 指 导 教 师: 摘 要 Internet的飞速发展，不仅给网络用户带来了娱乐新体验，更是促进了电子商务的蓬勃发展。网络用户中的潜在顾客群的挖掘和寻找有针对性的营销手段是目前企业和科研机构共同关注的热点问题。相比传统营销方式广而告之的原则，以精准化营销为理论基础，以现代网络技术、信息技术为手段的网络精准营销为企业开辟了新的营销方式，是企业追求营销投入产出比和低成本发展目标的有效途径。 Web挖掘作为数据挖掘领域在Web环境下的一个新兴分支与精准营销结合，使得精准营销理论的实践有了可靠的技术保证。尤其是两者结合下的个性化推荐系统，是目前此领域应用较为成功的模式。 本文讨论了基于精准营销理论的Web数据挖掘的几个主要应用模式：个性化商务网站推荐系统、Web挖掘与个性化搜索引擎结合。论文的研究在一定程度上推进了先进营销理论和前沿信息技术的结合，探索了二者结合的有效模式。 关键词：精准营销，网络营销，Web数据挖掘，个性化推荐，电子商务 ABSTRACT The rapid development of WWW not only bring users new entertainment experiences, but also promoted the