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从“汽车崇拜”到“够用主义”——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变.pdf
从“汽车崇拜”到“够用主义”
——四说新世纪汽车广告创意中的“中国元素”之嬗变
“中国元素”的符号只是中华文化的官方图腾和表征，从民间生活中发掘
“山寨”的趣味，也许更能激发百姓的心理认同。广告赋予汽车符号意义，汽车
象征着个人的品味追求和心理需求。把握中国东西，挖掘“中国元素”，形成强
烈的中国诉求，势在必行;“中国元素”深刻地影响着广告创意人员对汽车广告
的创作和汽车的营销推广。
关键词：“中国元素”；汽车诉求；汽车营销
黄升 民 中国传媒大学广告学院
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销量迅速增长，中I
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