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消费文化视域下的区域品牌传播研究 中文摘要 在现代市场经济条件下，随着区域经济的同质化倾向越来越突出，各区域面 临优先建立区域特色并保持区域经济持续发展的战略问题。面对这一新的挑战， 各区域的发展想单纯依靠地方政府及其政策支持等力量已然不可行。为此，依托 区域内经济、文化、环境方面的优势资源，创建区域品牌成为各区域发展的新战 略和工具。 在全球经济一体化的大环境下，中国制造大国的地位逐步提升，制造业呈区 域化、规模化、系统化的趋势发展，并形成了数量众多的区域特色产品以及传统 和现代产业群落，这些产品和产业对当地经济和社会发展具有重要意义，各地政 府和行业协会都试图把这些特色产品和优势产业做大做强，成为标志本区域的品 牌。从品牌理论来看，品牌是经济和文化的聚合效应，蕴含了经济和文化双重因 素。然而从目前对区域品牌的研究和实践过程来看，各区域发展的定位侧重在技 术创新和对区域产品产业的诉求上，一定程度上忽略了文化因素，没有在消费文 化体系这一大背景下建构差异化的区域品牌，实现区域产品产业和区域文化的融 合，造成了区域品牌的同质化和“公地悲剧”。因此，本文从消费文化和区域品 牌的相关理论入手，梳理了区域品牌和区域品牌传播相关理论的研究现状