旅游市场营销学教学大纲编纂.docVIP

一:旅游市场营销学 ? 二 文 名:Tourism Marketing? 三:专业必修课? 四 分:3学分? 五 学 时:54学时 六 ??? 本门课程属于专业必修课20世纪60年代以后新发展起来的一门学科,是市场营销学在旅游经济领域中的应用21世纪对旅游管理人才培养的需要,突出对学生的市场观念,提高他们运用市场营销的基本理论和解决问题的能力市场营销学作为一门完全从实践中总结出来的关于市场竞争的经营管理学问,其价值首先体现在经营思想与观念上,这也是其最大的应用性所在,在本课程在内容上,首先强调思想性,联系实际,强调市场营销思想观念与思维方式的贯穿与运用,不作不适用的纯理论阐述与分析;力求简明易懂 本课程力求理论联系实际,吸收了国内外最新的营销管理理论与操作技巧,循序渐进,把基本理论与基本方法寓于案例之中? 七 ??? 1. 使学生在今后从事一切有关旅游与服务经营管理活动中牢固树立现代市场营销观念与服务营销观念,掌握现代市场营销最基本的概念,自觉运用现代市场营销最基本的思想和方法 2. 使学生了解现代市场营销学的框架体系,理解现代市场营销学的总体思想方法,初步掌握现代市场营销学的知识体系; 并充分理解和初步掌握旅游营销的基本特点3. 使学生充分理解和初步掌握旅游目标市场营销的基本思想和方法;尤其是旅游市场细分与经营对象市场定位的基本思想和方法4. 使学生充分理解营销组合与整合