第四章旅游供给与供求均衡要点解析.ppt

2014.9.13 案例分析——区域合作升级版纳游 ?版纳游新品出炉???? 在该旅游环线上集中了老挝的琅勃拉邦古都、泰国乌隆府的班清考古遗址、素可泰府的素可泰历史文化公园和西萨差那莱历史文化公园等世界文化遗产级的旅游产品。 中、老、缅、泰４国小环线总里程近９００公里，产品的定位以异国风情游（金三角），主要景点有泰国皇太后花园、美斯乐、景栋市区游等，游览时间约需６日。澜·湄黄金水道游线路约８００公里，产品定位为澜沧江·湄公河水上风光、世界文化遗产游。??????????? 2014.9.13 案例分析——区域合作升级版纳游 ?区域联合走共赢之路????? 热带风光、民俗风情、边境旅游一直以来是版纳州主打的旅游产品。随着旅游市场竞争区域化的发展，区域联合、捆绑促销、游客互换的例子在旅游业屡见不鲜，依托独特的区位优势，版纳的边境游也在整个区域合作中扮演着重要角色。 2014.9.13 案例分析——区域合作升级版纳游 分析讨论： 面对日趋降温的版纳游，当地开发并推出新的旅游产品作用何在？ 版纳作为成熟的旅游目的地，在今后的发展中应改善和加强哪些方面的问题？为了加强区域合作，你认为当地应做出哪些努力？ 2014.9.13 3、旅游均衡价格和均衡产量与旅游需 求成同方向变动。 4、旅游均衡价格与旅游供给成反方向 变动，而旅游均衡产量与旅游供给成 同方向变动。 2014.9.13 5、 旅游需求和旅游供给同增或同减， 会引起旅游均衡产量同方向变动，而 旅游均衡价格有提高、降低、不变三 种可能。 6、 从长期看，旅游供求会因旅游供给 弹性和旅游需求弹性的不一致而出现稳 定的动态均衡和非稳定的动态均衡。 2014.9.13 资料一：昆明酒店过多，逼出价格联盟 2001年，昆明5家五星级酒店和14家四星级酒店开始实 施酝酿了一年多的酒店价格联盟协议。协议规定：从7月1 日开始，五星级酒店的价位不能低于30美元，四星级酒店 的价位不能低于22美元，联盟组成专门小组进行监督检 查。违规酒店将被降低酒店星级，不得接待定点旅游团 队，并处以罚款，对举报违规者施以5000－10000元重 奖。联盟协议执行得好，云南省旅游局在促销时将予以最 优惠的条件，在政府的大型接待活动中享有优先权。 2014.9.13 早在1999年世博会期间，就有人预料到昆明大 规模地上酒店项目将酿成灾难。实际上，由于接待 饭店建得过多，在世博会结束后近一年的时间里， 昆明五星级酒店的价位普遍在170元左右，四星级 酒店在120－150元，三星级在100元以下，最严重 的时候，一些四星级酒店竟降到8美金，还含有双 早。 一位从业人员指出，昆明虽然90％的国有饭店 亏损却不破产，但结果是把整个酒店行业拖进了死 胡同。 2014.9.13 资料二：九寨沟门票旺季上浮 按照国家计委及有关部门规定，九寨沟景 区从2002年3月1日起执行旺季票价，门票价 由80元上涨至115元，黄龙风景区淡季门票 价格为50元，旺季门票价格为每张80元。淡 季从每年11月1日至次年2月底，旺季从每年 3月1日至10 月31日。 2014.9.13 三、旅游供求矛盾和均衡 （四） 旅游供求均衡的调控 旅游供求均衡不但量要均衡，而且在供 求的质方面也要适应，因此，旅游供求均衡 具有均衡的相对性，不均衡的绝对性，供求 均衡的随机性等特点，因此为实现旅游供求 均衡的调控目标，可采取以下调控方式。 2014.9.13 （四） 旅游供求均衡的调控 1、旅游供求均衡的规划调控。 通过调节旅游供给来实现旅游供求均衡，是一 种前馈控制。 旅游需求预测、旅游资源开发、旅游产品生 产、旅游区建设、扩大旅游供给规模、增加旅游 接待设施、加快旅游基础设施建设、加快人员培 训等。 三、旅游供求矛盾和均衡 2014.9.13 2、旅游供求均衡的过程调控。 根据旅游市场上旅游供给与需求的变化来调控 旅游均衡，是一种过程控制。 通过宏微观两个方面来调控旅游供求均衡，如 供过于求——产品价格下降，旅游供给减少； 供不应求——产品价格上升，旅游供给扩大。 同时，根据旅游需求发展的趋势，适时扩大旅 游供给，提高旅游供给随旅游需求而动态平衡的主 动性。 2014.9.13 3、改善闲暇时间的总量和分配 制度创新的重要切入点。目前法定假日114天， 占全年时间的1/3。 闲暇时间的增多改善了旅游需求，但由于闲暇 时间的过分集中，又导致了短期内旅游供求矛盾非 常突出。 “削峰