微博与Facebook传播机制分析.docxVIP

当代世界传媒前沿 论文 专业:财务管理（国防生） 学号 姓名：王咏刚 微博与Facebook传播机理分析 微博与Facebook分别是两个不同的网络传播方式的代表，其各自代表着一个特色明显的信息传播方式。其中，Facebook作为全球最大最为成功的SNS类网站，它代表的是网络社交平台，是人与人之间的社交网络，并基于这个社交平台提供各种运用，整合各种网络资源。但尽管其在几近十年的时间里不断的整合运用，但其核心仍在于社交。而微博的兴起晚于它，它是在原有博客的基础上的一种变异形式，这种变异首先就是由于博客在表达与传播上的一些缺陷，如便捷性、易读性、迅捷性，而后，逐渐吸入一些交流性质的运用，如@提及、评论所形成的围观。但其核心并不在于社交，而是表达和分享。 两者在兴起背景、基础服务等上存在的差异，使得它们在传播机制与影响方式上也存在着极大的不同。 首先，在微博的传播方式上,主要是以粉丝为中心,它可以让参与者自主根据自己感兴趣的内容,选择“关注“，通过关注，建立起以自己为主体的信息方向，其中的主线就在于参与者自身的兴趣方向。其二，微博的信息传播上也形成自己独特的优势，总结起来，其传播机制具有以下几个特点： 1信息生产机制:零时间 相较于传统的信息产生过程，信息内容的产生需要经过采集、编辑、审核、排版再到发行出版，单就信息的产生来说，也是需要人员去选择、搜集与整理，耗费大段时间仍还不一定最后能得到信息的公开。但微博，由于其信息的主体是广大群众，这一方面不再需要专门的采编人员；另一方面，信息源与信息主体不再有时间与空间的距离，因而能够在第一时间获取信息。同时，微博编辑内容简短，没有任何的技术限制，内容约束，使其发布门槛低并可瞬时利用手中的移动设备将信息公布，使得信息的生产时间趋向于零时间。在这过程中，无疑，微博内容简短、发布渠道多元、便捷、同步给予了它在信息生产与发布同步的天然优势。 2 信息传播机制：零时间 这主要表现在两方面：一：信息源传播的零时间；二;信息再传播的零时间。 信息源传播的零时间。信息的推广机制保证用户所关注的人更新了消息之后，系统自动将更新的信息聚合到接收者的个人主页当中，按时间顺序排列出一条条信息，是信息的同步主动呈现。另外，不仅信息的发布渠道多样化，用户同时可以利用多样化的渠道如客户端、手机等来接收短消息，多样化的信息接收渠道保证了用户可以在第一时间接收到消息，缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。 信息再传播零时间。微博转发功能的一键设置加之内容的简单性，使信息接收者在接收信息、阅读信息再转发信息的过程可同步完成，即实现了信息再传播的零时间。 3.广播式的信息传递 微博摒弃了社交网站双向互动的紧密人际关系，而是以单向的跟随关系简化了社交关系。微博中的关注与被关注形成了独特的信息分享、流动模式，从社会网络的角度来看是一种不对称的人际关系，这种不对称形成了微博广播式的信息流动模式。用户可以任意关注他人，而不需要形成双向的好友确认关系。这种不对称的跟随关系，削弱了对接收者回复消息的暗示性，保持了发表者和接收者之间的适度距离感，这种松散的人际关系实际上保证了信息即时扩散的高效性。每个用户都可以有一定数量的追随者，保证了信息推到一定的分众群体中，而分众群体又有一定数量的追随者，以此类推形成了分众广播模式，信息的流动是广播式的，确保了信息即时扩散具有了大规模用户基础。 当同时在线(包括web网页在线，手机在线等)的人群达到一定规模后，这种广播式的信息流动模式就会产生核分裂效应，一条信息通过信息源的即时传播，大规模关注者的信息即时再传播，就实现了信息的即时扩散。 4.基于社交关系的传播 虽然微博采取的是单向性的人际关系，但是通过所提供@功能、转发功能等同样给用户创造了一种开放的社交关系，扩展了用户之间交流的机会，但各自又保持了完整的信息流。信息接收者看到信息后，可以选择是否继续转发。这样一来，思想、链接、以及其他的信息就可以被很快地传播以及追踪到。用户通常将转载的信息作为谈话的背景，加上自己的评论后进行转发，在信息增值的同时构成了新一轮的对话。而这种模式的社交，不需要一定的交往基础，仅仅是出于对一个共同话题的关注，也往往意味着交流的一次性。但基于这种交往，也可以形成一种相互观点的认同性而产生深度交往的可能。 正是由于微博在信息生产、传播上的零时间性，具有的递延与裂变式的传播和基于话题的社交模式，微博才从博客的尾巴下走出来，并且长成了自己的私人的领域。 Facebook作为SNS模式的典型的代表,其最基础的核心便是社交,但是,它的扩散模式是基于人与人之间的关系网的不断扩散,基于对人与人之间关系的精确分析,很大符合于人