大连国际音乐节基础方案分析报告.ppt

第一部分│活动设计 第二部分│宣传推广 附件：世界各大音乐节现场图集（分功能区） 新闻中心 露营区 餐饮区 垃圾回收 环保材料 回收处 厕所 厕所 清洗 舞台 设备 艺人 出入口 安保 疏导及救护 疏导 救护 经国家广电总局批准 中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的数字电视频道 隶属于上海文广 2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号） 2008年7月1日启动改版 节目制作在北京完成，定位为全国市场，全天24小时播出 是一家 以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的 体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体 频道概况 目标受众 以 15-35岁的新世代都市年轻人 为核心受众 同时包括 所有拥有年轻生活态度的其他人群 I CARE—我让世界变不同 频道覆盖 截至2008年10月，魅力音乐频道在全 国覆盖超过210个城市和地区 主要城市包括：北京，上海， 辽宁，吉林，黑龙江，内蒙，甘肃，陕西，新疆，天津，河北，河南，山西，山东，湖北，湖南，江苏，安徽，浙江，江西，福建，广东，重庆，四川，贵州，云南，西藏 覆盖人口达5千万 线上推广│魅力音乐主打节目投入 [超级大牌] [潮流兵团] [星荐队] [热波演唱会] 日播60分钟 首播+重播 周一到周五日播30分钟 首播+2次重播 周一到周五日播30分钟 首播+2次重播 日播30分钟 首播+2次重播 魅力音乐三天实况连续播出 音乐节全天候延时播出，每天达3个多小时，持续三天。报道内容围绕音乐节实况涉及艺人介绍，艺人互动，现场采访，后台花絮等多方位报道。 三个月播放周期，音乐节艺人MV、演唱会实况，全天24小时循环播放！ 与中国最大的门户网站sina合作 大连音乐节官方网站 音乐节期间，涵盖中国最有影响力的媒体 常规目标媒体 全程深度合作媒体16家 主舞台区 主舞台 观众区 PA台 主舞台区 主舞台 非音乐部分 官方售卖区 创意市集 跑酷 极限运动 涂鸦 基础设施 入口 停车场 售票处 VIP帐篷 * 前言 极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键 21世纪的经济是品牌经济，知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天，成为世界知名都市既有赖于规模与经济的发展，也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广，以人文形态创造它的属性与品牌价值。大连正具备这样的条件，而一个持续举办的国际性音乐盛会则是新的助推器。 大连国际音乐节将充分利用大连特有的资源，将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈现，把大连与世界连接在一起。在音乐节的带动下，生成新的文化和商业氛围，带动大连乃至东北亚新兴文化产业的开发和发展，为其提供展示和交流的平台。同时，充分发挥音乐节所带来的辐射作用，营造一个新的高品位的旅游文化亮点。 主题：对话世界 “以文化促发展、以音乐作桥梁”，充分发挥大连作为东北亚综合中心的区位优势，借助共通于人类世界的音乐，通过音乐节的形式，聚集最活跃的都市青年人群，创造大连对话世界的文化之路。 定位：国际化 突出音乐节的国际化、民族化、现代化，充分利用优美的大连风光，结合旅游和文化互动发展态势良好的优势，让音乐本色回归，邀请国际化音乐人和出色的本土音乐团体，创造能体现充分大连国际风采的精品音乐嘉年华。 借助现代音乐，以城市推广为核心，与观众形成一个相互交感的整体，创造大型户外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。 搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁，在感受青年文化、领略大连的独特魅力的同时，为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道。 活动愿景 打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。大连国际音乐节将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。 吸引超过八到十万青年精英汇聚大连、共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在大连10大高校进行的精彩路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有大连本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。 成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为大连打造东北亚新兴文化之城市品牌的现场。 目录 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅴ 特别设计