Chap国际市场营销环境教案分析.pptVIP

Chap2 国际市场营销环境分析 学习目标 明确国际市场营销环境的概念和分类，了解国际市场营销环境的特点 掌握国际市场营销的宏观环境的具体构成要素，并了解各宏观环境要素是如何影响企业国外国外市场经营决策的 了解国际市场上特殊国家的国际市场营销环境特点 2.1 社会与文化环境 一、社会环境 （一）社会阶层 社会阶层：是指被社会中其他人认为是具有大致相等的社会地位的一类人的群体。 社会阶层和社会组织是一个社会中人与人发生关系的一种形式。它确定了人们在社会上所扮演的角色及人们的权责模式，是人类行为的基础之一，同时，它使社会有了一个普遍接受的行为规范，使人们得以有效地活动并实现自我管理，从而使社会趋于和谐。 社会阶层是种客观存在，通常而言，它是依据职业、收入和财产、血缘和社会关系、受教育程度以及价值观念等五个主要因素来划分的。 社会阶层具有四个共同的特征： 同一社会阶层内的人，其行为要比来自两个不同社会阶层的人行为更加相似。 人们以自己所处的社会阶层来判断各自在社会中占有的高低地位。 某人所处的社会阶层并非由一个变量决定，而是受到职业、财富、教育和价值观等多种变量的制约。 个人能够在一生中改变自己所处的阶层，既可以向高阶层迈进，也可以跌至低阶层。但是这种变化的变动程度因某一社会的层次森严程度不同而不同。 由此可见，不同的社会阶层必然会有不同的消费需求、消费模式和购买习惯等