COOLALA品牌运营计划书教案分析.ppt

回首2005年（是酸甜苦辣的一年，也是黎明前的一年） 品牌是什么？ 为什么要进行品牌运营？ 提升COOLALA品牌的意义 我们将如何做？ 坚持以“舒适”是我们的产品核心，并长期实施。 根据谷伟博士的调查报告“舒适性、休闲、时尚”是我们消费者的首先，这一理念我们全面贯彻到我们产品设计开发之中，力求让我们的顾客感受到舒适度是我们的核心价值体现，逐步形成核心竞争力。 坚持以“休闲”为我们的产品行色定位，通过系统的宣传手段让顾客感受到休闲不只是一双鞋子，更一种文化，一种生活，一种体验。 坚持以“时尚”为我们的产品生命，让我们设计溶合了时尚与流行的元素，让顾客感受到我们为顾客创造的价值，带来内心的愉悦。 坚持以“个性”为我们的产品色彩，展示消费者自我空间。 坚持以“创意”为我们的产品差异性，作为区别于其他品牌的利剑。 具体操作细节（略） 炙手可热阶段 举办一次具有全国影响力的主题大赛 活动目的： 满足年轻人追求个性的欲望——每个人都能创造一辆只属于自己的鞋。 活动方式： 消费者完成预订后，交纳一定的费用，自己设计如斑点狗、小熊宝宝、 卡通人物等可爱新潮的贴纸，COOLALAL帮助 完成制作，创造完全属于自己个性的鞋子 ，鞋不仅仅是一个 穿在脚上 走路的工具，而是作为一个饰物，一个可以标榜自己个性的宠物。 阶段 个性、实现梦想、…… 如果你还在坚持这样的 观点，证明你已经落