于丹2011年12月关于种植版今后报道思路的几点想法.pptVIP

引 言 一、存在的问题 二、学习借鉴 三、改变思路 江苏农业科技报 江苏农业科技报 于 丹 2011年12月 关于种植版今后报道思路的几点想法 种植版作为本报的重点版面，一直以来深受读者喜爱，经过多年的积累，该版面的报道已形成一定思路，但同时也陷入了固定的模式当中，创新性不足。对此，我总结了目前种植版所存在的具体问题，并对其他农业类报纸的种植类版面进行研究，由此提出几点改善的方案。 1.重点栏目影响力不够。 近一年来，“高效农业实用技术培训”的稿件质量明显下滑，摘录的间套复种模式过多过杂，内容过于侧重技术环节，而效益分析和风险提醒没有到位。与专家约稿少，造成“专家论坛”、“专家讲坛”等栏目经常闲置，版面缺乏重头稿，权威性和引导性不足。“荐药台”栏目的稿件多为试验报告，受地域等多种因素的影响，存在可靠性不足、内容枯燥等问题，而且推荐的药剂已在生产上较常见，新药出现得很少，难以吸引读者。“当前农事”过于依赖农业部门的技术指导意见，记者采写的稿件少。 2.来稿量明显不足。 版面所刊登的稿件大部分选自期刊杂志，作者大多是基层农技人员和科研院所的研究人员，虽然内容系统全面，但过于教条、不够鲜活；另一部分来自各地的农业网，与生产较贴近，技术实用而且简单，但时效性略为滞后。 3.园艺报道薄弱。 当前种植版在园艺方面的报道量很大，每期基本有半个版面的篇幅，在冬季甚至以设施果蔬的报道为主，但其影响力并没有因此而增加，其原因主要有两个方面。 一是稿件缺乏深度。从栏目来看，涉及园艺的重点栏目除上述“高效农业实用技术培训”外，还有“精品菜园”、“精品果园”、“庄稼医院”和“荐药台”。其中，“精品果园”、“精品菜园”开设的初衷是介绍果蔬新品种，但目前对品种的介绍多满足于育种单位提供的基本性状，品种的亮点常淹没其中，通篇显得平淡，仅有的篇幅被常规性的栽培技术占据大半；“庄稼医院”对果蔬病虫害的报道结构较古板，内容较浮浅，往往是一篇文章就结束，而生产上发生的病虫害毕竟有限，如果对每个题材都采用这种报道方式，编辑很快就会缺少题材可做。 二是缺乏系统的策划。主要表现在原创稿不多，系列报道和专版几乎没有，稿件零散、不成规模，首先从视觉上冲击力就不够。 4.报道形式较单调，整版都是文字，容易产生视觉疲劳。 目前各省的科技报、农民报虽然都有种植类的版块，但总体来说，对技术的报道水平普遍都不高，具有亮点的报纸不多。相比较而言，本报对大田作物的报道在众多报纸中较为突出。从报道内容来看，在园艺方面报道较多的报纸有两家，各有长短，有些地方值得学习。 1.《北方蔬菜报》。是蔬菜专业类报纸，虽然发行时间不久，但在山东等地的蔬菜种植区影响较大。以菜农为主要读者对象，最大的特点是实用，设有专家指导、专家热线、记着热线、种植高手、天气与棚室、绿色植保、菜农研讨等栏目。虽然存在权威性不够、文章结构不严谨、对农药缺乏深入研究、文字不够精炼、版面内容经常重复等问题，但稿件多由记着采写，取材虽小，内容却朴实、鲜活、可操作性强，与读者的互动较好。在介绍果蔬新品种时，不完全依靠育种单位提供的基本形状描述，而是从某一重要特性入手，采用大篇幅报道，比较容易产生影响力。 2.《河北科技报》。设有蔬菜专版和林果专版，有专家指点、种植参谋、蔬菜医院、能人谈经、新品种等栏目，作者以基层农技人员为主，另有部分稿件来自网络，题材和内容都较平淡，但由于头条常为专家撰写的稿件，给整个版面增色不少。从报道内容来看，栽培的比例略高于植保，但多为专家根据实际情况所写，因而并不显得枯燥。总体来说，该报这两个版面的亮点就是头条权威性较强。 1.与读者互动。 针对来稿少的问题，在种植版刊登征稿启示，重点在基层农技人员、农民专业合作社中寻找一批有想法、有一定专业水平的作者，特别是要鼓励多发现场图片和细节插图，以图文并茂的形式使版面更加活跃。这样也能使记者及时了解到各地出现的典型技术和突发问题，确保新鲜题材源源不断，不再依靠新闻和杂志寻找线索。 2.增加权威性。 一是要经常跟科研人员接触，了解研究进展，对阶段性的成果可通过对话的形式进行报道，不建议约稿，因为科研内容通常较为单一，加上写稿时间有限，约到稿的可能性很小，而且很容易落入通篇介绍技术的套路，难免枯燥；二是要跟农业部门的技术人员经常联系，了解各地的生产动态和农民的需求，对生产上面临的问题可跟其约稿；三是要跟企业联系，方便了解新品种、新药剂，以采访稿的形式报道。