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科学学与科学技术管理 公共管理 我国高校雇主品牌的要素与结构研究 1 2 1 赵书松 ,张要民 ,周二华 (华中科技大学 管理学院,武汉 ; 平顶山工学院 工程管理系,河南 平顶山 ) 1. 4300742. 467000 摘要:以雇主品牌理论为基础,以在校博士生为研究对象,通过问卷调查和访谈,系统研究了高校作为雇主时的雇主品牌结 构问题。通过方差分析和验证性因子分析发现,我国高校雇主品牌由报酬系统、社会影响力、价值主张等三个维度,共计十 二项要素构成;其中,报酬系统维度包含培训发展机会、工作条件与环境、弹性工作时间、晋升空间、解决户口与住房五项要 素,社会影响力维度包含知名度与美誉度、科研实力与成果、教师身份社会认同度等三项要素,价值主张维度包含人才培养 模式、用人理念、管理政策与制度、发展战略与目标等四项要素;理论模型与实证数据整体拟合良好。最后进行了讨论。 关键词:高校;雇主品牌;要素结构;验证性因子分析 中图分类号: 文献标志码: 文章编号: G647 A 1002-0241(2008)08-0111-07 我国高校人事制度改革使得高校人才配置市场化,高 和 认为,雇主品牌建立在三项理论基 Kristin Surinder 校作为独立雇主直接参与人才竞争。当人才问题成为高校 础之上,即资源基础观点、心理契约理论和品牌权益理 改革与发展的核心问题,人才数量和质量成为高校生存与 论。他们建构的雇主品牌的概念框架,有助于我们理解雇 发展的决定性因素时,能否吸引和集聚一大批优秀人才成 主品牌与人力资源管理概念之间的关联。 , StevenDVince 为高校能否持续快速发展的关键。高校如何吸引、留住和 和Thomas指出,求职过程类似于购买过程,将求职者比 聚集优秀人才呢? 世纪 年代以来,雇主品牌日益成 喻成消费者有两个方面的好处:一方面,如果消费者的购 20 90 为雇主吸引和留住优秀人才的重要策略。但是,有关研究 买决策过程和求职者的应聘决策过程类似,组织就可以 主要面向企业组织。与企业相比,高校有着自身的特殊性, 借鉴营销文献中的品牌塑造理论来建设雇主品牌,这些 高校雇主品牌的结构问题尚未得到研究和检验,在很大程 理论已经得到长期实证研究的检验;另一方面,可以拓展 度上制约了高校人才引进工作的有效性。因此,研究高校 招聘研究的视野,解决 “方法论霸占了理论的主体地位” 雇主品牌问题对于高校人才管理具有重要意义。 的问题 [5] ,帮助人力资源部门从战略角度进行招聘 。在探 1 文献回顾与研究假设 索雇主品牌概念框架的同时,也有大量研究讨论了雇主 雇主品牌概念是由 和 在 年 品牌的构成要素问题,并认为雇主品牌主要由功能性特 AmblerT Barro