第06章垄断讲解.ppt

 完全竞争市场厂商的短期均衡 市场价格等于厂商短期最低平均总成本 P=AR=SAC 完全竞争市场厂商的长期均衡 完全竞争市场简评：优缺点  三、垄断厂商的短期均衡 四、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，降低成本，长期内一般会获得利润，而且比短期利润要大。 五、垄断的社会成本 垄断者均衡价格高于边际成本，会损失消费者剩余与生产者剩余而造成社会福利的无谓损失（deadweight loss)。资源配置无效率 六、价格歧视 （一）含义： 厂商对同一成本的商品收取不同的价格。 （二）实行价格歧视的条件 市场结构具有垄断性； 不同市场需求弹性有差异； 市场能被有效分割。 完全垄断厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。厂商能获得全部消费者剩余，使消费者剩余为0。 也叫完全价格歧视（perfect discrimination）。 垄断厂商价格歧视 民航机票定价 国外民航业常用的定价方法是价格歧视，即对不同乘客收取不同票价。 民航公司实行价格歧视的一个重要条件是把乘客区分为不同的集团，对不收取高票价。对计较票价的乘客收取低价。 实行价格歧视的关键是要能用一种客观标准区分这两类乘客。美国的民航公司用的方法就是周六是否在所到达城市住一晚上。对周六在所到达城市住一晚的乘客收取折扣价。 通常公务出差者由于是公费支出，他们只考虑时间的合适性，很少考虑价格变动，因此他们不愿为省几个钱而放弃周末与家人的团聚。航空公司对他们收取高票价，乘客不会减少（需求缺乏弹性），来自这部分乘客的收入也不会减少。而私人乘客乘飞机是去玩，对他们来说时间是否合适不重要，他们更看重买折扣机票能节省自己的费用支出。航空公司对他们收取低票价，由于需求富有弹性，乘客增加的百分比大于机票降价的百分比，来自这部分乘客的收益增加，这样，总收益增加了。 价格歧视的形式很多。例如，美洲航空公司1992年将纽约至伦敦的经济舱分为高低不同的五种价格，最高票价无任何限制，最低票价则有必须提前购买、适用于周末、不退票等限制。这两者之间又有不同的价格限制条件。这种方法把乘客区分为不同的收入集团，高收入者购买方便的高价票，低收入者也可买低价票到伦敦一游。 麦当劳连锁店的折扣券 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。对来麦当劳就餐的顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。 为什么麦当劳不直接将产品的价格降低?回答是：折扣券使麦当劳公司成功地实行了不完全价格歧视，从而获得了超额利润。 麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用，而且用折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入的家庭到麦当劳用餐弹性大，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。 通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭到麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视，并从中赚了钱。如果直接将产品价格降低，从不带折扣券的高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。 垄断的优缺点 优点 研究与开发 自然垄断--规模经济 缺点 垄断厂商为了维持较高价格，减少产量，价格高于 边际成本，消费者福利减少 马歇尔冲突： 扩大生产规模往往能够降低生产成本，提高资源利用效率，但是又会产生垄断，降低资源配置效率。 市场既需要竞争，又需要垄断。国家应该采取合理的政策，把竞争和垄断限制在合理范围内，充分发挥二者的优势。技术要求高的行业可以垄断（如飞机制造，精密仪器等），技术要求低的行业反对垄断（如服装、食品等）。 复习题 1.完全竞争行业中某厂商的成本函数为: STC=Q3 -6Q2 +30Q +40，成本用美元计算，假设产品价格为66美元。 (1).求利润极大时的产量及利润总额； (2).由于竞争市场供求关系发生变化导致新的产品价格变为30美元，问此时厂商是否发生亏损？如果是，最小亏损额是多少？ (3).该厂商在什么情况下会停止生产？  2.某完全竞争行业中一小企业的产品单价为640元，其成本函数为TC=240Q-20Q2 +Q3 （1）求利润极大化时的产量、单位成本、总利润； （2）假定这个企业是有代表性的，试问此行业是否处于长期均衡状态？为什么？ （3）这一行业处于长期均衡时企业的产量、单位成本和价格。 3、以下数据反映了某产品市场需求 价格 20