第五章广告媒体策略要点.pptVIP

* 够好味 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1.在2005年2月《经理人》杂志（月刊）上，清华紫光电脑作了整版的标题为“商务先锋，表现更出色”的广告。共支付广告费35万元人民币。该刊物在北京、上海、广州等3个大城市发行，这3个城市人口大约7000万。全年发行量1200万册，2月印刷102万册，发行100万册。广告调查发现约有60万人看到了这则广告。 请问这《经理人》杂志2月份的覆盖域、阅读率、千人成本各是多少？ 计算： 2.中央2台经济频道播出的汇源王果V-PLUS广告，媒体计划自11月1日开始连续播放2个月，每天晚间黄金时段插播5次，每次播出10秒钟。假设央视2台覆盖域为全国25个行政区域,该区域行政人口5亿，拥有9000万台电视机，平均个家庭4口人一台电视机。11月-12月黄金时段有1亿人看央视2台。调查发现大约6000万的观众看到了这则广告。如果该广告媒体费用800万，求央视2台的覆盖域、视听率、广告的到达率、千人成本各是多少？ 一、媒体组合的概念：（掌握） 在一定时段里有组织地同时选用两种以上媒体传播内容相近的广告信息。 二、媒体组合的目的：（了解） 1、弥补单一媒体广告在表现形式、传播力度、影响范围的不足； 2、扩大广告影响，强化广告效果； 第三节 媒体组合策略 广告播放媒体的组合