十二章市场调查报告的撰写摘要.ppt

1 撰写市场调查报告的意义 1.1 市场调查报告是经营决策的基本依据 在复杂的市场营销活动过程中，营销管理和实践人员都会接收到大量的市场信息。对市场信息进行分析和调查，并撰写成文字材料，有助于管理人员进行决策。准确、及时、完整的市场营销报告，是进行市场营销科学决策的基本依据。尤其是在一些大型的营销组织机构中，组织的管理者更依赖于市场调查报告，他们根据这些报告中提供的信息来掌握市场变化的趋势。 1.2 市场调查报告是信息交流的基本平台 作为市场信息载体的市场调查报告，不仅具有在组织内部长期保存的价值，而且具有在组织外部进行市场交换的价值。随着经济和社会的发展，市场调查报告的公益性特征也更加明显。 1.3 市场调查报告能够揭示市场运行模式 2 市场调查报告的基本结构和格式 * *