平面设计与广告设计.ppt

1.1 设计 设计（Design） 1.1 设计 1.1.1 设计的分类 1.2 平面设计 1.2.3 哪些工作离不开平面设计 1.3 广 告 1.3.1 广告的概念 ★几个关键性问题★ 广告对象：如何选定广告的受众。 广告内容：如何让广告的受众了解商品、劳务或者某种观念的优点和特色。 广告手段：如何向选定的对象广而告之。 广告技巧：如何利用大众传播媒介唤起人们的注意。 广告目的：如何说服人们接受某种观点或者购买使用某种商品。 平面广告的分类 1.4 广告设计 现代广告设计的主要任务在于： 平面设计 主 讲：金老师 这个词来源于拉丁文，意思为构想、画记号，后来设计一词用于更为广泛的范围和门类 。 用以改善生活及美化生活的创造活动，兼具实用性和艺术性的双重价值。 ① 视觉传达设计： ② 产品设计： ③ 空间设计： 传播设计 商业设计 手工艺设计 工业设计 建筑设计 室内设计 景观设计 . 一、平面设计基本概念 平面设计是设计者在二维画面中利用视觉元素来传播其设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计者的意图. 二、平面设计的分类 以作品最终完成的载体为标准 印刷平面设计 非印刷平面设计 印刷平面设计 非印刷平面设计 电子显示屏 1、图文设计工作室 2、喷绘写真加工公司 3、装饰装潢公司 4、广告公司 5、数码婚纱影楼 6、印刷厂 广告是指广告主有计划地通过媒体向选定的对象传递商品、劳务或者某种观念的优点和特色信息，以引起注意、启发理念、指导行为或者说服人们购买使用的大众传播手段。 现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性 1.3 广 告 1 按照最终目的划分 2 按照诉求对象划分 商业广告 非商业广告 消费者广告 工业用户广告 商业批发广告 媒介性广告 3 按照覆盖地区划分 4 按照选用媒体划分 国际性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 报纸广告 杂志广告 直邮广告 电子广告 招贴广告 户外广告 1 有效地传递商品的服务信息 2 树立良好的品牌和企业形象 3 激发消费者的购买欲望 4 说服目标受众改变态度 5 给人以审美感受 * *