设计表达中视觉媒体语义结构….doc

收稿日期:2002 -04 -18 作者简介:王俊民,男,东华大学机械工程学院院长助理,工业设计系副教授。 设计表达中的视觉媒体语意结构 王俊民 (东华大学机械工程学院,上海 200051) [摘要] 可视媒体的语意,就像抽象造型艺术,有许多只可能意会,你可以体会它、感受它、但常常 很难用准确语言表达清楚。在这里从设计表达的角度来分析这种视觉符号系统的传播及传播方式与特 征,有比较地将传播学、语言学、美学、心理学等相关部分纳入对工业设计的研究之中。 关键词::设计表达;可视媒体 中图分类号:TB47;G206.2文献标识码:B文章编号:1001 -3563(2002)03 -0147 -03 Language Structure of Visual Media in Design Description WANG Jun-min (Donghua University, Shanghai 200051) Abstract:The meaning and significance of visual media is highly subjective. Much like abstract art, the message each work conveys and the emotions it instills diggers dramatically from person to person. Visual me- dia is presented here as an art form with inherent design express. The implications and characteristics of visual symbols and models commonly used in industrial designs are thoroughly analyzed. In addition, interpretation of design forms in the light of interpersonal communication and modern psychology as well as analogies be- tween these areas, are done. Key words:Design express ;Visual media 可视觉媒体设计是信息传播理论与多媒体技术 合成方式的综合构想,主要成因在于近十来年计算 机技术、网络技术和软件技术的发展,其目的在于感 知活动被充填后的人获得所期待的生理及心理效 应。当信息传播理论引入到设计表达体系之内以 后,可视媒体设计成为设计表达理论体系中的一个 重要部分。 1 可视媒体设计的研究特征 可视媒体设计,作为理性的创造活动,是以信 息、传播、心理、感官、人机交互、精神、软件技术等许 多方面因素为基础的综合性设计,也是以人为中心, 以信息传播为基本内容的诸方面关系的广泛而全面 的工作领域。 在这里,可视媒体是指信息传播的载体结构,它 属于视觉媒体设计的骨架层面。这个层面与人的相 关联性最大)))在这一视觉环境中,人的行为随机 性较小,限定性较强,人在其中时间最长久,视觉环 境对人行为的导控性影响也最大。所以,它与人的 关系最为密切和直接,它是人获取信息的主要方式。 因此,在可视媒体设计的研究中,对这一层次的研究 也就显得更为重要。 在过去的视觉传达设计理论和实践中,设计界 有相当长段时间是以/言文释意0和/图文释意0的方 法为主流的。但其/隐喻和晦涩0的解码倾向,导致 了一些/解码0倾向的出现,特别是造成信息与人的 沟通交流的错位,这种过高估计思维过程和理解能 力的形象设计作用,而忽视了人对信息接受能力的 作法,研究的重点也过多地在信息与传播技术方面, 而对视觉、感官行为的研究则相对较少。 与其他设计不同,可视媒体设计不仅是信息元 素的组合。也不仅是形态的集成,它是基于多媒体 技术的感观元素的设计,是有方向的视觉、听觉信息 传播方式的创造。是/可视信息媒体设计0传播方法 的概念。 147 王俊民 设计表达中的视觉媒体语意结构2 在设计表达中的意义 可视媒体设计是极为复杂而综合的,不仅与信 息和计算机技术的问题相关,又与人的生活方式和 时代文化紧密地联系在一起。它是当今人类文化、 艺术与历史的重要的组成部分。对它的研究就不应 当是仅仅强调一个侧面,当作纯技术问题机械地看 待,也不仅仅是个简单信息传播的问题,而应当更加 全面、广泛和深入。除了技术因素之外,还应对其从 社会、心理、感官、文化诸方面加以研究。然而,对这 种综合的研究是相当复杂和困难的,因为人的行为 系统是多因的。 目前在这领域还完整的解说,在设计经验