广告学(下)摘要.ppt

二、按市场区域分配 按市场区域分配是指企业将整个目标市场分解成若干部分，而后按各个区域来分配广告经费。 一般来说，广告经费在产品销售有基础的地区要比在新开发地区少，再人口密度大的地区要比在密度小的地区多，全国性市场的广告经费要大于地方性市场的广告经费。 当然，由于各地区情况不同，企业在每一地区的广告目标也有所区别。因此，最基本的广告预算分配要以保证企业在该地区预计实现的广告目标为基础，其最低界限不应少于维持产品在该地区域竞争地位所需要的基本费用。 靠 三、按产品类别分配 按产品类别分配是指在对其生产产品组合进行评价分析之后，针对不同类型的产品分别确定相应的广告预算。 不同的产品，由于其行业发展前景不同、市场占有率不同、市场竞争状况不同及产品所处生命中期不同，其销售潜力、利润水平和产品在企业产品体系中所处的地位也是不一样的，这就使得企业在分配广告经费时，应有所侧重，不能一视同仁。一般来说，广告预算的这种分配方法对企业的发展具有战略意义。 4、按广告对象分配 按广告对象分配是指企业按照广告计划中的不同广告对象，即广告产品的消费者，分别确定相应的广告预算。 一般来说，以工商企业、社会团体用户为对象的广告，可以少使用广告费；而以最终消费者为对象的广告，所占广告预算费用比重较大。 5、按传播媒体分配 按广告媒体分配就是根据广告计划所选择的广告媒体以及媒体刊播频次计划，分