广告学概论摘要.pptVIP

　(三)广告引导消费趋向的作用 　广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。1．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一2．广告可以诱导消费观念引导消费行为3．广告是现代消费决策的重要组成部分。 　(四)广告促进社会精神文明程度提高的作用 1．广告在美化社会环境2．广告丰富人们的文化生活3．广告在推动社会精神文明的进步 二、广告的种类 　(一)根据传播媒介分类： 1．印刷类广告 　　　主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。 　　2．电子类广告 　　　主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑多媒体广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。 　　3．实体广告 　　　主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 (二)根据广告进行的地点分类 　　1．销售现场广告 　　指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。　 　　 　　2．非销售现场广告 　　指存在于销售现场之外的一切广告形式。 (三)根据广告的内容分类 　　1．商业广告 　　商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商