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大市场营销战略 权力对营销活动的影响 权力有哪些类型？ 权力营销运用权力的基本方式 权力营销有哪些形式？ 守门人理论 行政权力和行政渠道 政治人物影响 权力营销的主要作用？ 权力营销与权力寻租 P.R. 公共关系营销 公共关系营销的涵义 公共关系营销的特点 公共关系营销的对象 现有顾客和潜在顾客 金融公众 媒介公众 政府公众 群众团体 社区公众 企业内部公众 渠道企业 竞争者 公共关系营销的作用 公共关系营销的目标 扩大知名度 增加可信性 激励推销队伍和中间商 降低促销成本 增强凝聚力 挽救形象 避免纠纷，化解矛盾 增强投资者和债权人的信心 公共关系营销的工具 公开出版物 活动 新闻 演讲 广告 公共关系营销的实施 Case: 安利公司进入中国------努力取得有关政府部门的支持 Case: 百事可乐如何进入印度市场—案例背景 Case: 联合利华在中国的大市场营销 联合利华简介 联合利华在中国的发展状况 在20世纪30年代，联合利华的前身利华兄弟公司在上海投资开设的中国肥皂有限公司生产的“力士”香皂“伞”牌肥皂等产品质量优良。 1986年联合利华重返上海，第一家合资企业上海利华有限公司继续生产“力士”香皂。限于当时的生活水平，使用“力士”香皂被年轻人视作“开放”、“时尚”的象征。至今“力士”是中国销量第一的香皂 。 上海利华有限公司自1987年12月正式投产以来，企业规模