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大学生信用卡营销 策划书 市场环境分析 全国有1300万在校大学生. 2006信用卡占比例不到10% 大学生信用卡以18%的速度在增长 信用卡发售前景 经济快速发展,,大学生消费观改变 一.追求个性化 二.独立一代 三.消费一代四. ,多元化的消费 五.在2006年,全国大概有ATM8万多台,联网POS机达40多万台,这样增加了信用卡的发售市场 大学生市场调研 一：调研的目的：对大学生信用卡市场的消费结构以及了解大学生申购卡的作用和看法。 二：调研地点：╳╳大学园区 三：调研时间：2006年2月 四：调研方法：访问法. 问卷法并赠送相应的小礼品 五：调研人数：总人数100人，有效人数80人 大学生对信用卡的要求 信用卡外观要漂亮 取现额度和透支额度 要尽量大 申请条件要简单 还款要便利 竞争调研 一：调研目的：通过本次调研各银行在信用卡年费，利率，品牌之间的相应规定，然后根据他们不同的情况来开发本行的产品。 二：调研地点：各行的营业网点和网站 三：调研时间：2006年 3月 四：调研方法：观察法 五：调研银行数量15个，有效数15个 竞争分析 我行信用卡特点 外观漂亮 透支额度相对交高 申请条件简单 还款途径 多样化 积分反馈 SWOT分析 优势 : 外观漂亮 透支额度相对交高 申请条件简单 还款途径 多样化 积分反馈 劣势: 具有年费 不提供帐户多余存款利息.