社区百分百·电影大狂欢——别克中部区域观影活动方案详解.pptVIP

社区百分百·电影大狂欢 ——2014别克中部区域观影活动方案 问题现状 活动背景 夏季是汽车消费淡季，主要受制于天气影响，展厅人气下降。在聚焦于展厅人气之外，将视野拓展到目标人群聚集场所：日常生活所到之处，如社区、超市等地，将目标人群喜爱接触的事物作为活动内容，比如：看电影、喝啤酒、吃冰西瓜等，不失为一种有效的促销形式，同时，主动走近目标群体也是品牌传播的体现所在。 活动目的 1、主动走近客户，让客户感受到别克品牌，加深品牌好感度； 2、将促销信息置于活动中，促进新车销售 活动策略 社区是目标客户每天必经之处，有效覆盖一、二、三级市场，活动信息全面扩散 覆盖省会+地市，热门大片来袭 着眼中高档社区 以电影为切入口 电影+汽车，别样的汽车购车体验，讲解、现车、口碑宣传多种形式促成现场售车效果明显 地市标配版、省会升级版，打造与众不同的汽车电影狂欢派对 活动策略 【电影大狂欢】 暑期是观影高峰期，同时随着电影行业的不断发展，看电影成为了人们日常生活中最常选择的娱乐休闲方式之一； 地市：标配版电影大狂欢——社区观影专场 省会：升级版电影大狂欢——广告投放+观影专场+现场互动+现场促销 社区百分百·电影大狂欢 主题解析： 1、社区百分百——本次活动